Netflix股價飆漲三年來首創新高 新策略投資人買單

Netflix(NFLX-US) 股價周二 (20 日) 飆升，收盤價創下近三年來首次新高。此前該串流媒體平台表示，其預售 (Upfront) 廣告收入較去年大幅增長，顯示該公司提升獲利的策略正在發酵。Netflix 周二收漲 1.45%，至每股 698.54 美元。

Netflix 廣告部門總經理 Amy Reinhard 表示，「我們的廣告客戶對我們參與度高的觀眾及節目種類和品質，依然感到興奮。」

Netflix 表示，自從推出支援廣告的訂閱方案以來，這是該公司第二次與廣告業者進行 Upfront 協商，2024 年的銷售承諾較去年增長了超過 150%。這些銷售承諾來自「所有主要類別」的公司，如科技、娛樂、民生消費用品、汽車、速食和零售業。

Netflix 股價一度飆升 3.3%，盤中達到歷史新高 711.33 美元，隨後在尾盤交易中漲幅回落。不過，這仍足以超過 2021 年 11 月 17 日創下的 691.69 美元的收盤價紀錄。

在連續六個交易日上漲期間，Netflix 股價已漲逾 10%，自 8 月 5 日跌至三個月低點 598.55 美元以來，上漲超過 16%。

Synovus Trust 資深投資組合經理人 Daniel Morgan 表示，「投資人非常認同 Netflix 的策略，Netflix 過去是會在內容上花費大量資金，現金流為負，並且會發行債券。現在它不再這樣做了，這帶來了很大的變化。Netflix 現在真的成功領先了，並因其穩定性而受益。」

除了財務改善外，該公司上季也推出多部熱門作品，包括新一季的《柏捷頓家族》(Bridgerton)、驚喜之作《馴鹿寶貝》(Baby Reindeer)，以及法國電影《巴黎深淵》(Under Paris)。並已為即將播映的多部電影和影集簽署了合作協議，包括《魷魚遊戲》(Squid Game)、《星期三》(Wednesday)、《外灘探秘》(Outer Banks) 等。同時涉足體育和現場活動直播領域，包括《WWE Raw》及耶誕節當天的 NFL 賽事，並在第二季進一步擴大其市場領先地位，新增了 805 萬名用戶。

Netflix 今年迄今已上漲逾 40%，使其大幅領先華特迪士尼公司 (Walt Disney)(DIS-US)，後者在 2024 年略有下滑，並且遠超過華納兄弟探索 (Warner Bros Discovery)(WBD-US) 和派拉蒙 (Paramount Global)(PARA-US)，這兩間公司今年均下跌逾 25%。

Netflix 股價大漲使其 RSI(相對強弱指標) 達到 72.5，進入超買區域。然而，隨著獲利能力改善，對該公司估值的擔憂有所減少。Netflix 目前本益比為 32 倍，不及其 10 年平均值 72 倍的一半。相比之下，那斯達克 100 指數的本益比為 26 倍。

Morgan 表示，本益比「確實不算太高，而且隨公司獲利能力的改善，這個數字也在下降。這是讓人感到安心的另一個原因，也是為什麼分析師和投資人如此認可策略轉變的原因。」