〈財報〉iPhone收入超預期 iPad銷售最亮眼 蘋果Q3營收增5%

蘋果公司 (Apple)(AAPL-US) 周四 (1 日) 盤後公布第三季 (截至 6 月 29 日) 財報，總營收增長了 5%，表現超出市場預期。隨 iPhone 收入超過華爾街目標，有助於緩解中國差於預期的銷售下滑。蘋果股價在盤後交易持平。

蘋果財務長 Luca Maestri 在與分析師的電話會議上表示，公司預計本季整體收入增長將與上季相似，均為增長 5%。同時預測服務業務的成長速度，與前三個季大致相同，約為 14%。Maestri 補充，蘋果預期截至 9 月一季的營業支出將在 1.42 至 144 億美元之間。

該公司預期 9 月一季的毛利率將在 45.5% 至 46.5% 之間。

蘋果上季淨利為 214.5 億美元，去年同期為 198.8 億美元，或每股收益 1.26 美元。

Q3 財報關鍵數據 v.s. LSEG 預估

• 營收：857.8 億美元 v.s. 845.3 億美元
• 調整後 EPS：1.40 美元 v.s. 1.35 美元
• iPhone 營收：393 億美元 v.s. 388.1 億美元
• Mac 營收：70.1 億美元 v.s. 70.2 億美元
• iPad 營收：71.6 億美元 v.s. 66.1 億美元
• 穿戴設備、家居和配件營收：81 億美元 v.s. 77.9 億美元
• 服務營收：242.1 億美元 v.s. 240.1 億美元
• 毛利率：46.3% v.s. 46.1%

公司最重要業務仍是 iPhone，上季占總銷售額約 46%。雖然表現超出 LSEG 預期，但該產品線收入按年仍下降約 1%，至 393 億美元。 

庫克在接受《CNBC》採訪時表示，「在不考慮匯率變動的情況下，我們的收入逐年成長。這是我們從營運角度來看的情況。」

AI 支出逐年增加

他表示，雖然蘋果要到今年秋季稍晚開始向客戶提供新推出的 Apple Intelligence 服務，才會知道其對銷售的積極影響，但他表示，蘋果一直在增加支出爲該服務做好準備。

庫克指出，「我們已經重新部署了很多人員從事 AI 工作，這些人員以前是從事其它工作的。從資料中心的角度來看，如你所知，我們採用的是混合方式，所以我們有自己的資料中心，也與夥伴合作。因此，這方面的資本支出會出現在合作夥伴的財務報表中，而我們會支付相關費用。」

他繼續談到，「當然，我們本季的結果包含了對 AI 和 Apple Intelligence 的支出逐年增長。」

iPad 增長最強勁

蘋果在 iPad 部門顯示出最強勁的增長，與去年同期相比增長近 24%，達到 71.6 億美元的銷售額。蘋果在上季發布了 2022 年以來首部新款 iPad，推動了一波升級浪潮。

庫克表示，約有一半的 iPad 買家之前未曾擁有過這款產品，這表明平板市場尚未飽和。

蘋果的 Mac 部門上季銷售額為 70 億美元，與一年前同季相比增長約 2%。

Apple Watch、Beats 或 AirPods 耳機和 HomePod 家用揚聲器歸類於「穿戴設備、家居和配件」。這類產品本季銷售額下降 2%，至 81 億美元。

服務業務是蘋果最重要的增長類別，包括硬體保固、來自 Google 的收入、每月的雲端儲存訂閱以及公司的內容訂閱，例如 Apple TV+。該公司報告的服務業務銷售額為 242.1 億美元，按年增長 14%，與蘋果和 LSEG 的預期一致。

蘋果在聲明中表示，其每個地區的活躍設備數量都創新高，但未提供具體數字。活躍設備數對蘋果來說非常重要，因為這代表著一個現有的蘋果客戶群，可以向他們銷售可獲利的服務。蘋果在 2 月時表示，其活躍設備數為 22 億。

大中華地區收入下降 6%

不過，蘋果在大中華地區的銷售額下降了 6%，該地區也包括台灣和香港。而在中國，蘋果面臨了華為等當地競爭對手的壓力。

大中華地區是蘋果第三大市場，儘管比前一季的下降 8.1% 有所改善，但降幅仍比 Visible Alpha 預期的 2.4% 來得大。

庫克表示，「中國和大中華地區的 iPhone 現有客戶實際上創下紀錄。Kantar 告訴我們，中國城市中銷售前三名的智慧型手機都是我們的產品，中國的業績相較上半年有所加速。」

此外，蘋果表示，上季支出了 320 億美元用於股息和股票回購。

華爾街分析

Emarketer 分析師 Jacob Bourne 表示，「儘管 iPhone 折扣價格可能幫助提升了上季的銷售額，但該公司未來的成功取決於兩個因素：保持 AI 開發的成本低廉，並確保新的 AI 功能能夠吸引對價格敏感的消費者升級其裝置。」

分析師們預計即將於 9 月推出的 iPhone 16 系列將帶來強勁的升級周期。該公司在 6 月的開發者大會上發布了一系列 AI 產品和服務，即 Apple Intelligence。要運作 Apple Intelligence 至少需要 iPhone 15 Pro，這可能會推動消費者升級他們的裝置。