一、項目速覽

1、NOTCOIN

NOTCOIN 被認為是 Telegram 生態第一個「出圈」的項目。自今年初以來，NOTCOIN 以自帶的 meme 屬性和無腦的 Tap-to-Earn 玩法得到了迅速傳播，上線一周斬獲 500 萬用戶，峰值日活超過 600 萬。

確認發幣後，市場給予 NOTCOIN 的反饋也超出了大多數人的預期。NOTCOIN 的代幣 NOT 於 5 月 16 日登陸多家一線交易所，並於 6 月 2 日創下 0.021 美元的新高。NOT 總量 1027 億，全流通，目前 FDV 約為 19.9 億美元，市值排名前一百。

2、UXLINK

同樣基於 Telegram 構建的 UXLINK 是一款主打熟人社交的社交平台和基礎設施。自 2023 年 4 月發布以來，UXLINK 以其獨特的 Link-to-Earn 玩法成為了新一代社交產品的流量之王。根據項目官網，UXLINK 擁有來自 190 個國家和地區的超過 700 萬註冊用戶，10 萬個群組可觸達超過 800 萬用戶。近期，UXLINK 完成了首次 NFT 一期的分發活動，作為即將到來的大規模 UXLINK  代幣空投以及未來分層營運的依據。

二、Mass Adoption 方法論

作為 Web3 世界長青的 buzz word，Mass Adoption (大規模採用）是幾乎所有應用層創業團隊繞不開的問題，也是遊戲、社交、RWA 等賽道備受關注的根本原因。

圍繞 Mass Adoption 的障礙通常可以被歸入以下幾類：

· 機構資金缺乏合規進出渠道

· 普通用戶進入門檻較高，且缺乏信任

· 開發者生態不完善

· 基礎設施無法承載大規模應用

· 缺乏符合大眾品位的投資標的

關於第一點，我們在本周期見證了比特幣 ETF 的通過，以太坊 ETF 的上市交易也指日可待。宏觀環境的變化使得 Web3 出現真正「殺手級應用」的呼聲更加強烈。

從更直觀的角度來看，實現 Mass Adoption 的兩個核心要素分別是：

· 更低的進入門檻、使用門檻，以及更絲滑的產品，

· 用戶裂變效率和生態擴展能力的正外部性

以下將圍繞 NOTCOIN 和 UXLINK 在 Mass Adoption 上的方法論展開對比討論。

首先總結 NOTCOIN 和 UXLINK 在 Mass Adoption 方法論上的差異。

1、敘事思路

1. NOTCOIN: 遊戲 + Meme

· 遊戲屬性體現在其玩賺的機制

· Meme 屬性體現在項目名和空白白皮書

· 本質上是以 Meme 的思路營運，注意力經濟下的流量生意

2. UXLINK: 社交平台 + 基礎設施

· 基於 Telegram 的流量池和既有關係鏈構建一個新的鏈上信任的社交關係

· Telegram 用戶池內部，搭建了新的鏈上信任關係的激勵層基礎設施，而不是在體外通過 Dapp 的方式重複造輪子

· 社交屬性的粘性、留存遠大於遊戲或玩賺平台的粘性和留存，UXLINK 以社交作為切入，來擴展其它生態合作的粘性更強，分發能力也更強

2、用戶 Onboard

1. NOTCOIN：Tap-to-Earn

· 集成 Telegram mini app，可進行免費、輕量挖礦

· 核心玩法簡單直接，點擊屏幕賺取金幣

· 其他玩法包括團隊合作、積分聯賽、能量管理和推薦獎勵等功能

2. UXLINK: Link-to-Earn

· 引導用戶分享「加入 UXLink 的 TG 社群」的邀請鏈接，邀請用戶可以獲得 UXUY 積分

· 用戶可以通過 Link-to-Earn 信任鏈接快速在鏈上構建現實世界的熟人社交圖譜

· 熟人社交可以很輕易地從一對一擴散出去，成為群組及網路效應的基礎

3、開發者引入

1. NOTCOIN：無外部開發者

· 遊戲代碼開源，允許開發者審計其運作機制

· 未引入外部開發者

2. UXLINK: 積極引入外部開發者

· Dapp 層沉澱的大量社交關係數據通過協議層的 API 提供給開發者

· AWC 協議能夠處理鏈上身份和資產關係，並協助 AI 模型進行行為分析和推薦

4、基礎設施

1. NOTCOIN: Telegram Mini App

2. UXLINK：自建基礎設施

· RWS 協議，主要解決熟人社交圖譜問題，可以幫助開發者實現更好的推薦和增長

· AWC 協議，主要解決鏈上身份與資產的關係，可以幫助開發者更好了解用戶，並且幫助 AI 模型進行行為分析和推薦

5、生態合作

1. NOTCOIN：集中在 Telegram 生態

· 獲得了 TON Labs 和 TON Foundation 的公開支持，被集成進 Telegram 錢包

· 和 Catizen (休閒遊戲) , TonGifts (紅包應用) 等達成合作

2. UXLINK：與 DeFi、AI、GameFi 等廣泛合作

· 與幣安、OKX 等 WEB3 錢包合作進行 UXUY 積分以及 NFT 的分發

· 發布了「UXLINK 社交生態聯盟」，進一步擴大開發者社區和第三方項目合作，近期收入和利潤增長很快

6、激勵方式

1. NOTCOIN：公平分發+全流通

· 放棄所有權，0% 的交易稅，增加去中心化和公平性

· 上線即全流通

2. UXLINK：分層營運+長期激勵

· 通過發行 4 個等級的社區 NFT 實現分層營運

· 保留了 65% 的大比例激勵給社區

· 活躍用戶可長期獲得 UXLINK 以及生態內項目的激勵

7、Token 用例

1. NOTCOIN: Meme coin 暫無 utility

2. UXLINK：明確的 Token 賦能 + 通縮預期

· 開發者使用 UXLINK 支付協議、數據、Dapp 的使用費用，其中 85-90% 分配給社區用戶

· 用戶支付 UXLINK 作為交易傭金（1%-3%），獲取空投/投資機會

· 合作夥伴支付 UXLINK 獲得獲客幫助

· 在供給有限的前提下，UXLINK 具備明確清晰的使用場景，可以形成良性的通縮模式

三、鏈上數據洞察

由於鏈下數據來源和口徑具有不確定性，本部分主要對比 NOTCOIN 和 UXLINK 的鏈上數據，其中 NOTCOIN 鏈上數據在 TON 上，UXLINK 的主要數據在 Arbitrum/EVM 上。

1、Holders

Holders 是衡量 Mass Adoption 程度和潛力的關鍵指標，可觀的 holders 數量是共識的基礎。目前 holders 數量排名靠前的加密貨幣幾乎都形成了林迪效應，在社區中收穫了強大的聲望。

Pepe 是目前 holders 數量排名第四的 meme coin，僅次於 DOGE, SHIB, MEME，自今年 5 月 holders 人數首次突破 100k 以來，Pepe 的價格進入了良好的上升區間。

根據 TON 鏈上數據，NOTCOIN 在 TGE 之前約有 22 萬 NOT holders，上所之後穩步上升，目前 holders 總數已超過 160 萬。

由於 UXLINK 暫未發幣，我們採用鏈上積分以及 NFT 持有情況對未來 UXLINK 代幣 holders 進行估算。根據 Dune 數據，UXLINK 目前有超 440 萬鏈上積分和 NFT holders，其中包含超過 150 萬 NFT holders。只有達到一定積分要求的優質社區用戶才能夠 mint NFT 成為 NFT holder，並且 NFT holder 可以百分百獲得空投，因此可以認為 UXLINK 在上所前的 holders 約為 150 萬，這個數字與 NOT list 後的規模幾乎相當。隨著時間推進，預期 TGE 前 holders 數會更高，成為史上覆蓋人數最多的空投。

2、活躍用戶

我們使用 NOT TGE 及之後 5 天的活躍持有者作為 NOTCOIN 日活的估算，可以看出數據整體呈現下降趨勢，從一開始的 50 萬逐漸下降至 20 萬。

DappRadear 數據顯示，UXLINK 日活用戶超過 50 萬，在 24H, 7D, 30D 分別為 57.4 萬、100 萬和 380 萬，與官方公布的數據較為一致。由於 UXLINK 已經在用戶之間建立了較強的 Web3 社交網路，並且 UXLINK 會在上所後持續空投給活躍用戶，有理由相信 UXLINK 將能較好地保持其用戶粘性。

3、Token 分布

根據 NOTCOIN 官方 X 賬號，NOT 代幣總供應量為 102,719,221,714 枚。其中 80,219,221,714 枚 (占比 78%) 將分配給礦工 (Tap-to-Earn) 和 Voucher (NFT) 持有者，其餘 22,500,000,000 枚 (占比 22%) 將分配給未來的生態系統基金、開發基金等。

根據白皮書資訊，UXLINK 將採用雙代幣模型，包括一種實用代幣 (UXUY 積分) 和一種治理代幣 (UXLINK)。

UXUY 積分生成基於鏈接證明 (POL) 機制，無預鑄造，用戶通過邀請他人和貢獻生態系統獲得代幣。基於時間、網路連接和網路總大小，獎勵將逐漸減少。

UXLINK 代幣總供應量為 1,000,000,000 枚。其中 65% 將分配給社區貢獻者和開發者（POW, Link-to-Earn & Build-to-Earn），其餘 35% 將分配給投資人、團隊和項目開發。

四、結語

無論是作為上周期 Mass Adoption 範例的 STEPN，還是本周期登上注意力舞台的 NOTCOIN  和 UXLINK，其短時間內的亮眼成績都是將大規模採用作為產品設計的出發點而非特定品類的結果。具體來說，STEPN 和 NOTCOIN 並不是標準意義上的遊戲項目，UXLINK 也遠非一款 Web3 改良版的 Messaging 產品，低門檻、有趣和正確激勵是他們的共通點，也是深嵌入產品 DNA 的 Mass Adoption 基因。我們期待像 NOTCOIN 和 UXLINK 一樣優秀的產品可以無限縮短我們與 Web3 大規模採用的距離。

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