寶潔今年奧運廣告將降低企業形象 力推其個人品牌

寶潔公司 (PG-US) 在 2024 年巴黎奧運將不再推出向運動員母親致敬的催淚企業廣告。

這家消費產品製造商是全球最大的廣告支出商之一，也是奧運會的贊助商，但在今年奧運會期間的行銷重點將是其個人品牌，包括幫寶適尿布、吉列刮鬍刀和愛麗兒洗滌劑。

根據 Wieden+Kennedy 網站，這對寶潔公司來說是一個重大轉變。之前的奧運廣告活動大多強調這家總部位於辛辛那提的公司的價值觀，引發人們的情感共鳴；並且根據 Wieden+Kennedy 的網站，其在銷售額和瀏覽量方面是該公司最大的成功。

寶潔品牌長普利查德表示：「過去我們既關注寶潔，又關注品牌；而這次我們真正決定將重點放在品牌上；雖不是 100%，但更加突出。」「這就是我們所服務的消費者所熟悉的。」

寶潔公司先前在美國廣播公司 NBCUniversal 上花費數千萬美元；但過去幾屆奧運會寶潔公司已將其奧運廣告支出減少了 50%。

以營收計算，該公司是全球最大的消費品行銷商之一。截至 2023 年 6 月 30 日的財年銷售額約為 820 億美元。每年廣告的花費約 80 億美元。

普利查德表示，對於即將到來的奧運會，寶潔公司將為其 30 多個品牌投放廣告，數量比以往任何時候都多，「我們的訊息實際上是為世界各地的奧運會和殘奧會運動員、他們的家人和球迷服務。」

例如，寶潔公司表示，歐洲零售商的行銷將強調其產品是家務勞動中「日常冠軍」的理念。普利查德說，該公司最大的行銷活動集中在歐洲，因為它是奧運的主辦地區。

根據《路透》報導，包括寶潔在內的國際奧委會 (IOC) 贊助商估計支付 1 億美元以上權利金，以在其行銷資料中使用著名的奧林匹克標誌。

Wieden+Kennedy 網站指出，寶潔公司在 2010 年推出有史以來的首個企業廣告活動，重點宣傳該公司，而不是其家用產品。

這項名為「謝謝你，媽媽」的全球多年活動展示了世界各地的母親為幫助她們的孩子成為奧運運動員所做的犧牲，以及她們教給她們的課程，例如體育精神。

雖然消費者面臨創紀錄的通膨水平，但今年寶潔產品最大市場美國和歐洲的銷售仍然強勁。但中國銷量的下降掩蓋了這些漲幅。