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〈走進中國〉「宇宙中心」曹縣 靠一條裙子再度翻紅

鉅亨網編譯鍾詠翔 2024-04-01 08:00

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「宇宙中心」曹縣,靠一條裙子再度翻紅。(圖:界面新聞)

在中國華北大地上,一個被網友戲稱為「宇宙中心」的縣城——山東省菏澤市曹縣,近來「又双叒叕」成了「中心」,憑藉馬面裙再度成為「頂流」,霸佔熱搜。

馬面裙,起源於宋朝的傳統服飾,在今年春節走入日常。民眾走家串戶拜年時,不少大人小孩都穿著一條打著褶、絹著花紋的馬面裙。


社交平台上,馬面裙穿搭成為熱門話題。馬面裙的熱度在春晚攀上了高峰,關曉彤穿著馬面裙亮相,加入楊冪、徐嬌等人組成的馬面裙明星粉絲團。

關注度和流量,帶來了實打實的購買力。漢服產業重鎮曹縣,成了熱浪中心,以馬面裙為主的拜年服銷售額超過人民幣 3 個億。假期也得連軸轉的商家,高興又疲憊地說,馬面裙剛剛生產好,馬上就要打包發走,「根本就來不及上貨架」。

據《界面新聞》官方媒體號《每日人物社》報導,今年春節,曹縣安蔡樓漢服店主石越(化名)陷入了一場緊張的爭奪戰——爭奪能夠生產馬面裙的布料、工人、工廠。

大約從去年 10 月開始,石越就不斷被熱度震撼。那時,他的店鋪新上了一整套立領對襟的明制漢服,也包括馬面裙,原本預期是「能賣 50 套就好」,結果上線第一天,就賣出了 80 多套,「給我嚇懵了」。

訂單雪花般湧來,曹縣當地的布料廠、製衣廠,成了最緊俏的資源。就算所有廠家開足馬力,日以繼夜地加班,需求量依舊大到超越產能。一位在直播間賣漢服的曹縣商家,頗為無奈地讓主播停播,「其實可以賣出 1,500 件,但產能只有 1,000 件」。

石越的漢服店裡,除了馬面裙,也賣其它形制的原創漢服。但他能感覺到,曹縣所有的訂單都在給馬面裙讓步——熱度拱高了銷量,生產周期排得密密匝匝,要想挪出空位生產其它形制的漢服,起碼都要等上半個月,甚至一個月。

相較其它漢服,馬面裙的做工其實更簡單。以打樣舉例,馬面裙可能只需要兩三次就能定稿,石越手裡其餘形制的漢服,更講究「慢工出細活兒」,很多細節要慢慢摳、來回返工,打樣五次都是常態。

難點在布料。馬面裙對布料的要求高出不少,拿出鏡率最高的拜年服來說,華美是靠織金工藝堆起來的。做表演服起家的曹縣,一開始沒幾家能做這類布料的工廠,搶不到布料,石越的小店只能被迫進入漫長的等待。

另一家原創漢服店老闆陳小風(化名),是土生土長的曹縣大集鎮人。過去這段時間走在曹縣的大街上,他總能看到很多陌生的面孔,和嶄新的店面。

賣馬面裙布料的人來了。陳小風說,一家原本做織金沙發布料的工廠,轉頭來了曹縣,做起了馬面裙布料,「看著都快倒閉、養不起工人的沙發工廠,一下子就給盤活了」。

浙江布料商人沈時則帶著遺憾的口吻,講述了他差點與財富擦肩而過的故事。早在 2021 年,他就把分店開進了曹縣,自稱是當地最早做馬面裙面料的那批人。可惜那時,馬面裙尚未大火,市佔率很小,導致沈時對曹縣的生意也不太上心。

沒想到短短兩年時間過去,馬面裙成了爆款,到處都是要把店鋪空降到曹縣的人。

沈時又有點慶幸,自己的「覺醒」不算太晚,從去年上半年開始,馬面裙就隱隱有了火爆的勢頭。他抓緊在曹縣找店面,陸續開起二店、三店,勢必要把「錯誤的形勢預判」扭轉回來,「把公司所有的資金、人員,全部往曹縣傾斜」。

陳小風是返鄉一員。他今年 28 歲,很長一段時間都在外地城市做銷售。兩年前,曹縣在網上翻紅,他回到家鄉,跟著業界前輩找機會,而後經營起一家原創漢服店。這間小店稱得上是曹縣隨處可見的家庭作坊,主要負責人是他和姐姐。

只是,在這場馬面裙爭奪戰裡,家庭作坊並不佔優勢。另一位漢服商家告訴我們,馬面裙爆火前,他的店鋪只聘請了七名兼職工人,但到了產能最吃緊的時刻,連幫忙幹活的工人都找不到。開年之後,他「一狠心、一咬牙」,投資 17 萬,蓋起製衣工廠,光 6,000 元一台的五線縫紉機,就買了 20 台。

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