亞馬遜中國推出“生鮮館” 正式發力生鮮電商領域

　　作者：章子林

　　和訊網訊息 5月26日，亞馬遜中國宣布其旗下專注於生鮮領域的”生鮮館” 正式上線。亞馬遜中國副總裁石建軍表示，此次創立“生鮮館”，既是為滿足消費者對品質生活的需求，也是為亞馬遜更好的了解本地消費行為，洞察生鮮行業趨勢做出的探討。

　　作為電商發展的另一片沃土，生鮮領域發展快速並極具本地化特色。根據易觀數據的調查數據顯示，2010年到2015年，中國生鮮電商交易規模不斷擴大。2010年，生鮮電商交易額只有4.2億元，而到了2014年，這個數字得到飆升，達到了289.8億元，到了2015年，更是上漲將近2倍，達到了544億元。生鮮電商的發展空間可見一斑。

　　實際上，亞馬遜早在2007年就開始在美國開展amazonfresh生鮮電商業務，2013年已進入舊金山、以及南加州地區。不過，生鮮電商具有很強的地域性和局限性，因此在中國，亞馬遜需要一支本土化的隊伍，來化解亞馬遜作為跨國公司可能面臨的難題。

　　眾所周知，早在去年5月，亞馬遜宣布投資2000萬美元入股生鮮網絡平臺美味七七，試水生鮮投資。當時，亞馬遜中國對雙方的后續合作事項並未具體透露，只是聲稱對美味七七的投資可以幫助亞馬遜更好地了解中國消費者對於生鮮產品的特殊的需求和想法，從而以更好的方式為中國客戶在生鮮產品方面進行服務。 時隔一年，亞馬遜中國推出“生鮮館”，並和美味七七、21cake、都樂中國、大希地以及獐子島(002069,股吧)等五家品牌商達成戰略合作，共同為消費者提供特色生鮮服務，此舉意味著和以前謹慎探索的態度不同，此次亞馬遜已經決心發力生鮮電商領域。

　　當下，生鮮電商的競爭極為激烈，前有順豐優選、沱沱工社珠玉在前，后有本來生活、淘寶生鮮頻道等后起之秀來勢洶洶。而此次亞馬遜中國推出的 “生鮮館”主打質量，館內涵蓋水果，蔬菜，生肉禽蛋，海鮮水產和蛋糕等5大主流生鮮品類，定位走精品路線。業內人士分析，隨著越來越多的生鮮電商興起，未來一到兩年，中國的生鮮電商市場即將展開真正的“直面交鋒”，亞馬遜要想從中分一杯羹，並爭得一席之地，面對的挑戰還有很多。