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貴州茅台又有大消息!茅台巧克力要來了

鉅亨網編譯鍾詠翔 2023-09-14 10:00

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茅台巧克力預定周六上市。(圖:貴州茅台官微)

「醬香拿鐵」爆火後,中國貴州茅台 (600519-CN) 又有大消息!茅台巧克力預定周六(16 日)上市,合作夥伴為瑪氏食品公司(Mars)旗下德芙巧克力。

據《中國基金報》報導,貴州茅台官微在周三晚間發布一張意味深長的海報,海報上寫著「入口即化、回味悠長」,提示「貴州茅台 ×?」,並預告「9 月 16 日,敬請期待」。

德芙官方微博則在周四宣布,德芙與茅台合作的酒心巧克力周六將在天貓開賣。茅台巧克力將採用高品質巧克力和 53 度貴州茅台酒,每一塊都蘊含著醬香和甜香,是一種獨特的味覺享受。

值得注意的是,茅台巧克力新品推出的時點耐人尋味。中秋、(中國)國慶「雙節」將至,這是傳統的白酒消費旺季,茅台在此時推出聯名新品,有望再度成為爆款產品。

分析師認為,儘管「茅台 +」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」,但其話題熱度、關注度,卻是茅台酒無法比擬。茅台推出茅台冰淇淋等聯名食品,是營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。

中國酒業獨立評論人肖竹青表示,茅台這一系列舉動均是在向年輕人靠攏,推動品牌年輕化,保持茅台品牌熱度,以提升品牌的高度和價值。

不到十天前,瑞幸與貴州茅台聯手推出「醬香拿鐵」,迅速引爆話題。貴州茅台在短短數日內再推跨界新品,顯示茅台推出「+ 茅台酒」系列周邊產品的決心。

貴州茅台董事長丁雄軍周三在 2023ESG 全球領導者大會上表示,茅台已經形成覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群,並推出「茅台 +」系列周邊產品,比如「茅台冰淇凌」、「醬香拿鐵」。

火爆出圈的「醬香拿鐵」餘溫未散。時至今日,仍有不少消費者一早到瑞幸咖啡門市購買「醬香拿鐵」。
         
瑞幸咖啡官方發布的數據顯示,「醬香拿鐵」單品首日銷量突破 542 萬杯,單品首日銷售額突破人民幣 1 億元。「醬香拿鐵」配料中使用了含有 53%vol 貴州茅台酒的「白酒風味厚奶」,每一杯飲品都有酒精。






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