中國旅遊市場現況：北京上海入境遊僅恢復十分之一

這是中國 4 年來第一個沒有嚴格防疫措施的夏季旅遊高峰，但是外國旅客到中國的人數，與疫情前仍有不少差距。

2023 年 1-6 月，北京市入境遊客僅為 40.79 萬人，不到 2019 年全年的 11%。同期，上海市入境遊客數量為 124.15 萬人，僅佔 2019 年全年的 13.8%。

中國文旅部報告顯示，今年第一季度全國旅行社入境旅遊接待人次僅為 5.2 萬，2019 年同期則為 370 萬人。

據大陸媒體《財經》報導，航班太少太貴、簽證辦理太繁瑣、酒店不接待外賓、移動支付用不了…… 這些問題拖慢了入境遊奔跑的速度。

另外，《彭博》等媒體報導，外國人對於到中國旅遊仍充滿擔憂。

美國國務院發布的旅行諮詢中建議「美國人重新考慮前往中國大陸的旅行，因為當地存在任意執法問題，例如可能禁止出境以及非法拘留」。

其他國家也持類似觀點。澳洲政府表示，旅行者在中國期間應保持高度警惕，因為北京官方可能以所謂的國家安全為由拘留外國人。

中國的電子支付，也是外國人的痛點之一，本地多數商家拒絕境外信用卡，從路邊攤到大百貨商店，多數商家只接受微信支付、或支付寶付款。

雖然微信支付等平台，已經開始接受國外信用卡，問題在於實名制的要求，卻像愈來愈「刁難」國外遊客。

斯洛維尼亞電影製片人 Barbara Kosmun 今年夏天前往中國，她上次到訪是 2019 年，當時也使用過電子支付平台，但這次她重新激活微信支付帳號，上傳了五次護照照片都沒成功，最後只能靠朋友付帳。

Kosmun 說，微信相關要求讓她覺得自己不受歡迎，但如果會說普通話，安裝了合適的 App，有一張境內發行的信用卡，那中國會是世界上最方便的國家。

即使沒有付帳顧慮，光是要預訂行程，可能就足夠讓外國人頭痛。許多熱門景點，例如長沙市省博物館、蘇州寒山寺等，都需要提前在微信小程序上預約。但是很多境外遊客都不使用微信，甚至下載好微信後發現，預約程序並不兼容護照和外國遊客姓名。這給外國遊客帶來了糟糕的體驗。

入境遊的未來會如何？中國《人民日報海外版》這樣評價：

「長遠來看，在各項利好政策的持續推動下，入境遊市場將迎來全新契機。提升國內世界級旅遊目的地品質、關注城市旅遊品牌的構建、創新推動國際傳播等舉措，是在愈發激烈的全球旅遊目的地競爭下的必經之路。」