巴黎、香港均虧錢 專家:中國建第三座迪士尼可能性不高
鉅亨網新聞中心 2023-06-17 15:10
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據中國《時代財經》報導,不到兩個月時間,中國已經相繼有天津、成都、武漢、青島四個城市傳出要建迪士尼樂園的消息,最後均遭否認,折射出各地對於迪士尼樂園落地的殷切期盼。然而,中國建第三座迪士尼的可能性不高,主要還是財務問題。
截至目前,世界上共有六座迪士尼樂園,分布在美國加州、佛羅里達州,日本東京、法國巴黎,香港、上海,其中有三分之一的迪士尼樂園處於常年虧損狀態,也沒有在一國建立三個迪士尼樂園的先例。
法國、香港均虧損
在浪漫的法國巴黎,迪士尼所營造的童話世界沒有如願受到追捧,甚至被稱為「全球最失敗的迪士尼樂園」。這背後有著諸多因素影響,包括迪士尼開業時歐洲經濟正處於不景氣時期;選址靠近市中心,無法帶動酒店消費;本土化不夠導致文化衝突,以及迪士尼自身盲目投資等。
2013 年,歐洲發起了一份「拯救巴黎迪士尼樂園」的請願書,有 5000 多人參與;2018 年華特迪士尼向巴黎迪士尼追加 25 億美元資助用於擴建樂園,還表示 2021 年之後該樂園可以轉虧為盈,但成效不算顯著。迄今為止,巴黎迪士尼項目已虧損了近三十年。
另一個常年虧損的則是香港迪士尼。2005 年,香港迪士尼開業,它成為日本東京迪士尼後亞洲的第二座迪士尼樂園,但也是最小的迪士尼樂園。
作為中國第一座迪士尼樂園,其有近一半的客流來自大陸。不過,自 2015 年起,由於大陸客流下降,香港迪士尼開始了常年的虧損。據統計,2015-2022 年香港迪士尼錄得虧損共 81.13 億港元,其中 2020-2022 年的長時間閉園加重了虧損程度。據披露,近三年香港迪士尼虧損達 72 億港元。
中國城市希望引進
為何中國各個城市爭前恐後希望引進迪士尼?
一份由中國主題公園研究院等聯合發布的《2022 中國主題公園競爭力評價報告》顯示,在納入樣本的 70 家大陸大型及特大型主題樂園中,無論是項目影響力、市場競爭力、區位競爭力、綜合排名等維度,上海迪士尼樂園均位列首位,遙遙領先國內其他主題樂園。
迪士尼強大的競爭力與影響力,也意味著它所產生的經濟收益已不局限於項目本身,它將極大地帶動和提振所在城市的經濟與就業。
以上海迪士尼為例,2011-2016 年樂園建設期間,項目固定資產投資對上海全市 GDP 年均拉動 0.44%,年均拉動新增就業 6.26 萬人次。2016 年 6 月 - 2019 年 6 月開園期間,樂園消費對上海全市 GDP 年均拉動 0.21%,樂園遊客在滬消費對全市旅遊產業收入年均貢獻 4.09%;年均直接提供就業崗位 1 萬餘個,間接年均提供就業崗位超過 6 萬人次。
今年 4 月,以上海迪士尼樂園為核心區的上海國際旅遊度假區官方披露,度假區開放運營 7 年來,已累計接待遊客逾 1.13 億人次,共實現旅遊收入超 615 億元,創造直接就業崗位 1.5 萬個。
依靠一座頂級主題樂園來帶動周邊區域發展、拉動相關產業投資、解決人口就業、提升城市形象,對想要引入迪士尼的城市來說,這顯然是一門不錯的生意。
中國三座迪士尼可能性低
然而,不是所有城市都具備承載一座迪士尼樂園的能力,迪士尼有著太多失敗的前例。
中國主題公園研究院院長林煥杰就指出,中國落地第三座迪士尼主題公園的可能性不大。「在目前國內的城市中,很難找到在經濟、氣候、交通、當地文化消費水平及年齡結構等等各方面,都如上海、香港一樣的城市,而北京已有環球影城落地。」
林煥杰進一步稱,第三座迪士尼如若到來,還將對中國本土的主題樂園造成較大的衝擊與挑戰。
林煥杰對時代財經指出,在第一座迪士尼樂園建成之後的 68 年裡,全球僅建了 6 座迪士尼樂園,因為迪士尼樂園的落地除了考慮全球的布局,還要思考打造精品和飢餓營銷,「多一座迪士尼也會造成自我競爭。」
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