彭博：蘋果啟動業務改革計畫 2027年前新開或重開共53家零售店

《彭博》週五 (1 日) 引述消息人士報導，蘋果計劃 2027 年新開和重開共 53 零售門市，希望更深入地進入中國和亞洲其他地區打造品牌，同時全面翻新美國和歐洲的老店，提供美歐消費者更好的用戶體驗。

自新冠疫情後關店潮歸來，蘋果傳出計劃在未來四年內新建、搬遷或改造共 53 家零售門市。

消息人士指出，蘋果正討論到 2027 年底在亞太地區開設 15 家新店，歐洲和中東 5 家，美國和加拿大增開 4 個門市。據悉該公司還計劃將亞洲的 6 家，歐洲的 9 家，北美的 13 家店鋪重新翻修或遷址

消息人士說，蘋果還聚焦討論的新店包括印度的 3 家門市、蘋果在馬來西亞的第一家門市，以及蘋果位於巴黎歌劇院 Apple Opéra 門市進行升級。蘋果還將很快在倫敦的巴特西發電站 (Battersea Power Station) 新總部附近開設一家門店，還計劃在邁阿密再開一家門店。蘋果亦計劃上海靜安寺廣場開設一家旗艦店。

消息人士提到，蘋果零售業務改革計畫正在推進當中，一些展店和翻修的地點及時間是來自內部預測或建議，有可能會被完全取消，但蘋果已同意與土地所有人進行租賃。

蘋果展店的主要重點是亞太地區，到 2027 年計劃新建或改造 21 家門市。去年，中國市場為蘋果創造了約 1300 億美元的營收，約佔其總營收的三分之一，而印度等國家已成為蘋果重要的增長引擎。今年 4 月，蘋果在印度開設首批兩家直營店。

截稿前，蘋果發言人拒絕置評。

蘋果在 26 個國家擁有 520 多家門店，其中大約一半位於美國。若以面積計算，蘋果獲利相當高，但這些門市往往更主要是為了打造蘋果品牌，而非銷售商品。

蘋果零售店分為四種：一是進駐大型商場的普通零售店、二是在融入當地建築的零售店、三是加入建築設計概念門店、四是規模最大、運營成本最高的的旗艦門市。據內部數據顯示，這四類門市的年均營業額依序分別超過 4000 萬美元、4500 萬美元、7500 萬美元和 1 億美元。

蘋果 (AAPL-US) 大部分營收來自其他管道，包括其電子商務網站。儘管如此，實體店仍然是客戶在產品發布日購買產品、獲得技術支持和上課的重要場所。

(本文不開放合作夥伴轉載)