報告：中國智慧電視用戶將突破3.15億戶 大屏用戶數持續增長

勾正科技近日發布《“坦途前行” 2022 中國智慧屏行業發展白皮書》，從行業、消費者、行銷三個角度對報告進行解讀。報告指出，智慧設備蓬勃發展，全屋智慧以及全渠道數位化，進一步推動產業升級。

報告稱，大屏用戶數持續增長，市場的恢復和樂觀的經濟預測，為大屏發展描繪出更好的前景。

據勾正科技統計，電視使用者總量已經提升至 6.12 億台，智慧電視使用者至 2022 年底將突破 3.15 億戶。2022 年末智慧電視日均日活規模較 2021 年增長 16%，日均開機時長增長 21 分鐘。

無論硬體廠商還是視頻媒體都在不斷蓄力發力，更多中短視頻加入，活化整體媒體生態。

勾正科技指出，智慧大屏用戶偏向消費主力和強家庭屬性消費者，高低線城市觀影習慣各有特色， “用電視” 行為則進一步提升。

智慧電視消費者，直點播場景轉化趨於穩定，點播總時長近 6 成，直播時長佔據 3 成，城市層級間，直點播使用差異進一步擴大。資料表明一線城市仍具有一定直播觀看習慣，低線城市假日用戶使用增量更明顯。

勾正科技表示，市場是朝著有序和向好的情況發展。從 OTT 側：三端流量中，部分頭目媒體 OTT 端流量已經超過移動端，智慧電視視頻會員覆蓋率突破 3 成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT 廣告資源仍有足夠購買空間。從環境側：數位經濟加速，也會推動整體數字行銷發展。