人民幣300元天價電影票 拉垮中國《阿凡達2》票房
鉅亨網編譯鍾詠翔 2022-12-20 10:56
被視為票房救命稻草的《阿凡達:水之道》(以下簡稱《阿凡達 2》),在中國市場的表現難看,原因包括人民幣(下同)300 元天價電影票,被消費者質疑《阿凡達 2》成為一些電影院「割韭菜」的工具,疫情蔓延也令民眾不敢出門。
《中國企業家》報導,自 11 月 23 日《阿凡達 2》定檔後,電影院老闆王琦每天都異常亢奮,調試設備、準備物料、招聘兼職、預售團購,幾乎一天也沒閒著。
今年來,王琦旗下影院幾乎一部「爆款大片」都沒上過,加上疫情蔓延,基本上是賠本營運。王琦把《阿凡達 2》視作救命稻草,指望《阿凡達 2》票房能夠再創神話,挽救影院一整年損失。
然而,《阿凡達 2》僅上映三天,王琦的希望就幾乎破滅——12 月 16 日《阿凡達 2》首映當天,他特地開了 0 點場,結果才賣出去三張票,且 16 日、17 日、18 日三天加起來,總共才賣 3,000 多元,「這三天甚至不如《獨行月球》一天賣得好。」
截至 12 月 18 日,《阿凡達 2》豆瓣開分 8.4,累計票房破 4 億,其中包含預售及點映的 2 億。對普通電影而言,這似乎是個還不錯的成績,但對曾創下影史神話的《阿凡達》來說,卻遠不及預期。
2009 年上映的《阿凡達》,是所有電影迷心目中的神話。這部由詹姆斯 · 卡梅隆執導的電影,以 30 億美元票房保持十年全球票房冠軍,也成為中國首部票房突破 10 億元大關的強片。
高票價與疫情,成為勸退觀眾的雙重因素。一線城市中心地段的電影院,《阿凡達 2》IMAX 特效廳的票價大多在 200 元左右,有的甚至高達 300 元以上。一些縣城的普通廳票價也要五、六十元,IMAX 特效廳則要上百元。
有觀眾抱怨:「兩個人看一場電影,加上爆米花、可樂,小一千塊沒了,根本看不起。」
動輒兩、三百元的天價影票,也被觀眾質疑《阿凡達 2》是否成為一些電影院「割韭菜」的工具。
一名業界人士表示,「天價票」的背後,是一場電影院的「合謀」。
該人士透露,《阿凡達 2》上映前夕,電影院特地調整一些「老破小」普通廳的名字,例如改成「4K 激光廳」,票價立刻翻了一倍,但設備、螢幕完全沒變。
《阿凡達》系列以技術革新聞名,許多觀眾寧願加錢看特效廳,也不願看普通廳,這讓許多電影院有了操作空間。
「一個普通的舊廳,加上了杜比音效、激光、巨幕、全景、4K、原版等聽起來『高大上』的關鍵詞,就能提價不少。」該人士說,這些都是業者心知肚明的套路。
在中國疫情蔓延之際,許多人都成了第一波新冠感染者,居家休息調養,一些暫時「安全」的人,也比以前更謹慎,不敢去電影院等人流密集封閉場所。
王琦表示,每個場次超過一定人數,其他人就不敢買票了。一名觀眾說,換做往常,她一定會選第五、六排中間位置,這是公認最佳觀影位,但如今她只敢選靠角落座位,離人群越遠越好。
與此同時,退票率也比過去更高。不少買了預售票的觀眾,當天表示自己出現感冒、發燒症狀,要求退票。王琦說:「原本電影票是不退不換的,但鑒於特殊時期,現在申請退票的,我們都給予處理。」
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