中國七部門出手 規範明星廣告代言活動

中國市場監管總局、中央網信辦、文化和旅遊部等七大部門出手，規範明星廣告代言活動，以加強娛樂產業治理。

中國市場監管總局周一（31 日）會同中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局出手，聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，自公布日起實施。

該指導意見的內容顯示，政府要求明星在廣告代言活動中應自覺踐行社會主義核心價值觀，不得發布有損國家尊嚴或者利益的言論，不得做出妨礙社會公共秩序的言行。

中國政府指出，近年來，文娛行業在滿足民眾多樣化文化需求、推動經濟成長方面，發揮積極作用，但明星廣告代言「翻車」事件頻發，嚴重破壞市場秩序、汙染社會風氣，亟待切實整治。

政府綜合運用市場競爭、行業管理、監管執法、行業自律、社會監督等多種措施，構建起規範明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間，提供新的制度支撐。

政府規範明星廣告代言活動，不僅需要加強監管執法，更需要規範市場運行、強化行業管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環。