【ＦＯＣＵＳ】微軟谷歌放榜，驚嚇中有啟示

　　【ＦＯＣＵＳ】萬聖節未到，驚嚇特別多。市值排名全球第三把交椅的微軟（Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ），最新財季（截至９月．下同）營收增速錄２０１７年３月以來最慢；第四把交椅的谷歌（母公司Ａｌｐｈａｂｅｔ），營收增速同錄２０２０年６月以來最慢。除了折射全球經濟前景黯淡，還有何啟示？

＊Ｗｉｎｄｏｗｓ銷售跌，Ｙｏｕｔｕｂｅ廣告首縮水＊

　　大流行初期受惠ＷＦＨ（在家工作）熱潮，業務一飛衝天的科技公司，正隨全球經濟放緩、需求疲軟、支出減少而遭遇當頭逆風。　

　　市值超過韓國ＧＤＰ的科技巨擘微軟周二（２５日）揭盅，上季營收５０１﹒２億美元（預期：４９６﹒１億美元），按年增１１％錄逾五年最慢；利潤１７５﹒６億美元，按年跌１４％。其中，受全球個人電腦（ＰＣ）出貨量大減拖累，高利潤的Ｗｉｎｄｏｗｓ業務首當其衝，銷售額按年跌１５％。公司首席財務官Ａｍｙ　Ｈｏｏｄ警告，個人電腦需求在新一季將繼續大幅疲軟，盤後股價聞聲暴挫６﹒７％。

　　再看谷歌，上季營收６９０﹒９億美元（預期：７０５﹒８億美元），按年升６％錄逾兩年最慢；利潤１３９﹒１億美元，按年跌２６％。其中，王牌業務ＹｏｕＴｕｂｅ的廣告收入按年跌近２％至７０﹒７億美元，為有記錄以來首次縮水。

＊ＴｉｋＴｏｋ步步進逼，Ａｐｐｌｅ亦欲分杯羹＊

　　作為全球市佔率最高的數字廣告平台，Ｙｏｕｔｕｂｅ收入難逃倒跌，被普遍視作全球經濟放緩的不祥之兆。早在今年首季，另一老牌平台Ｆａｃｅｂｏｏｋ的收入增長已錄２０１２年上市以來最慢。

　　為了應對，Ｙｏｕｔｕｂｅ已推出短視頻頻道Ｓｈｏｒｔｓ，並預告從明年開始，讓創作人從廣告收入中得到４５％分紅。但威脅不單來自ＴｉｋＴｏｋ，蘋果公司昨日起就啟動在Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的「Ｔｏｄａｙ」分頁裏投放廣告（中國內地除外），據報明年還將在Ａｐｐｌｅ　Ｍａｐｓ中推出搜尋結果廣告。

＊助客戶事半功倍，專注正確長期投資＊

　　從廣告商支出變動亦可一窺經濟大勢，谷歌的數據就顯示，來自保險、抵押貸款、加密貨幣等金融服務類的廣告支出減少，而旅遊、零售類的廣告支出則增加。

項的關注；首席財務長Ｒｕｔｈ　Ｐｏｒａｔ亦稱，將專注可持續性和盈利能力，此意味著正確的長期投資、自由現金流，以及重新確定產品的優先級。