去化庫存 美國年底購物季網購折扣幅度 將創歷史新高

最新數據顯示，美國年底採購旺季的網購折扣幅度，將寫下歷史紀錄，有助於零售商去化庫存，並提振消費者支出。

倫敦金融時報（FT）報導，Adobe Analytics 估計，今年購物者上網購買電腦，最多可享受 32% 折扣，電子產品為 27%，玩具為 22%。線上年終購物季在 11 月 1 日開跑，一直延續至年底。

零售商去化過剩庫存方式之一的折扣活動，預料將在初秋到來，這與傳統消費模式略有不同。電商巨擘亞馬遜 (AMZN-US) 為此定周二（11 日）展開今年第二波「Prime Day」促銷活動。

Adobe 成長營銷和洞察力部門副總裁 Patrick Brown 說：「今年購物季的形式看起來不一樣，10 月早期折扣帶動本應在『網購周』前後發生的支出。」

因此，Adobe 估計，從感恩節到「網路星期一」（Cyber Monday）的「網購周」，銷售額預估將較一年前增長 2.8% 至 348 億美元，佔年終購物季支出的比率為 16.3%，低於去年的 16.6%。

Adobe 並推估，從 11 月 1 日至 12 月 31 日，美國年底採購季網購支出為 2,097 億美元，較去年同期增加 2.5%。通膨、借貸成本上升及早鳥折扣將影響購物季消費。

在消費者改變支出模式情況下，近月零售商一直面臨庫存過剩的問題。企業已開始推出商品折扣活動，這意味消費者能撿到更多便宜貨。