沃爾瑪:廣告業務營收數字雖小 但成長驚人

沃爾瑪:廣告業務營收數字雖小 但成長驚人(圖:AFP)
沃爾瑪:廣告業務營收數字雖小 但成長驚人(圖:AFP)

廣告業務可能只是沃爾瑪 (WMT-US) 總營收的一小部分,但卻可能是增長的未來重心。

沃爾瑪本周發布財報,第二季總營收約 1530 億美元,沃爾瑪並未披露第二季的廣告收入,但報告稱,廣告業務 (主要是 Walmart Connect 廣告平台) 年增 30%。做為參考,沃爾瑪的廣告業務在 2021 年營收為 21 億美元。

這意味著,沃爾瑪上季的廣告營收可能在 5-7 億美元左右。

由數字看,這在沃爾瑪營收占比很小,但這對正努力使收入來源多樣化的這家公司來說,這就是一個新方向。而且和眾多利潤率低的新業務相較,廣告的高利潤更為吸引人。

沃爾瑪執行長 Doug McMillon 表示,公司正試圖利用數位增長、市場增長和廣告之間的關係。

他指出,雖然 30% 增長比例這一數字聽上去很誘人,但是更關鍵的,還是隨著廣告業務的發展,沃爾瑪也可以把更合適的產品推薦給合適的人,從而改善網站上的客戶體驗。

沃爾瑪財務長 John Rainey 沒有透露目前的訂戶數,但表示,現在在 Walmart.com 和 Walmart+ 上提供 2.4 億個 SKU(庫存量單位, stock keeping unit)。

除此之外,廣告業務還可以產生有價值的客戶洞察。

沃爾瑪美國集團執行長 John Furner 說:「更多地了解客戶和他們的購物方式很重要。」

他表示,Walmart+、Walmart 第三方的商家市場和電子商務訂購,都有助於公司可以聯繫合適的賣家和供應商,所以才叫它「Walmart Connect」。


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