隨著串流媒體戰爭愈演愈烈，Netflix(NFLX-US)最近一季流失了100萬用戶，而NBCUniversal(CMCSA-US)的Peacock第2季用戶零增加，蘋果(AAPL-US)的AppleTV+似乎反而正靠著像是《人生切割術》(Severance)和《黑鳥》(BlackBird)等大片「吸引觀眾的注意力」。但一位分析師表示，雖然用戶繼續增加和價格低廉，每月只需4.99美元，AppleTV+仍然遠遠落後於競爭對手。ManhattanVenturePartners研究主管拉歐(SantoshRao)告訴《雅虎財經》，「蘋果的串流媒體服務從未想要成為第一。」他補充說，鑑於平台上缺乏動多內容，尤其是與Netflix、AmazonPrime(AMZN-US)和Disney+(DIS-US)等前段班相比，該服務對高質量原創版本的關注「反成限制因素」。他說，「蘋果擅長操作它運作的方式，但通常不能吸引大眾注意力；它們想成為有創意的說故事者。它們更專注於此道。」蘋果有限的片庫使其能夠保持低成本。該平台每年在內容上的花費約為60億美元，而Netflix的預算高達170億美元。AppleTV+的全球影響力也不大，尤其是在新興市場，隨著串流媒體在美國和加拿大的飽和度達到峰值水平，新興市場已成為越來越重要的成長推動力。總體而言，拉歐指出，AppleTV+「只是另一種增加蘋果平台粘性的附加服務」。但到目前為止，這似乎很有效。蘋果公司上周四(28日)公布的上季業績凸顯出其服務部門的成長。包括AppleTV+等業務以及AppStore和AppleMusic在內的服務收入在此期間攀升至196億美元，創下6月單季記錄，同比成長12%。在財報電話會議上，蘋果高管稱讚了串流媒體平台，並指出自2019年成立以來，它已拿下250個獎座和超過1100項獎項提名。本月稍早，AppleTV+在《Severance》和《TedLasso》的帶領下，以13部影片獲得52項艾美獎肯定。該服務也是第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的串流媒體平台。此外，蘋果還向體育內容傾斜，宣布與美國職棒大聯盟(MLB)和美國職業足球大聯盟(MLS)建立合作夥伴關係。展望未來，蘋果表示將繼續「提高平台的廣度和質量」，並指出「AppleTV+上的新內容將源源不斷」。雖然該公司沒有透露實際數字，AppleTV+估計有3000萬到4000萬訂閱者，但蘋果透露，交易帳戶、付費帳戶和付費訂閱帳戶都同比增長了兩位數。特別是付費訂閱「顯示出非常強勁的成長」，所有服務的付費訂閱超過8.6億個，在過去12個月中增加了超過1.6億。
