疫情與抵制雙重打擊 H&M中國首店已關門

據大陸多家媒體報導，位於上海淮海中路 651 號的 H&M 店鋪已正式閉店。

報導稱，淮海中路是上海的傳統核心商圈，除 H&M 外，快時尚品牌 ZARA 和優衣庫、國際運動品牌 Adidas 等，也都選擇上海淮海中路作為中國首店的落腳點。

15 年前，國際知名時裝零售巨頭、瑞典時裝公司 H&M 在這裏開設了中國首家門店，並上演了百餘人排隊的盛況。然而就在 6 月 24 日，這家 H&M 門店悄悄謝幕。

多項因素打擊這家門店，2021 年的新疆棉事件，是 H&M 在中國市場下滑的轉折點。而疫情及強力封控措施，更進一步影響這家店的經營。

2021 年 3 月，有網民指用這家公司於 2020 年發布一份聲明，稱「不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品或原材料」，在當時背景下，於中國引發爭議。

許多中國網民因此抵制 H&M 產品，淘寶、京東、拼多多等電商平台也紛紛下架 H&M，多個明星解約與 H&M 的合作。同時，H&M 官網還因存在「問題中國地圖」遭到有關部門約談。

即使多家服裝企業均發表類似聲明，H&M 仍因最早被單獨點名，而遭遇重擊。

財報顯示，2021 年第二季，H&M 中國市場凈銷售額年減 28%。截至 2021 年年底，H&M 在中國已有 60 家門店關停，占總門店數的 12%。

與線下門店的門可羅雀相比，H&M 的線上渠道同樣遭受重創。在各大平台上，H&M 至今仍無法搜索。目前 H&M 的線上銷售渠道，只剩下 PC 官網，手機 APP 以及微信小程序。