通膨抑制消費性產品需求 今年電視出貨下修至2.12億台

通膨抑制消費性產品需求,今年電視出貨下修至2.12億台。(鉅亨網資料照)
通膨抑制消費性產品需求,今年電視出貨下修至2.12億台。(鉅亨網資料照)

研調機構集邦 (TrendForce) 今 (26) 日表示,受俄烏戰爭、高通膨、中國疫情等多重不利因素干擾,全球首季電視出貨量季減 20%,僅達 4726 萬台,全年出貨同樣不樂觀,在整體需求疲軟下,估今年電視出貨量將下滑至 2.12 億台,年增僅 1%,且後續不排除仍有下修風險。

集邦表示,近期中國電視銷售再受到疫情擾局,恐讓品牌廠 618 大型促銷活動落空,此外,往年第三季是品牌廠為歐美黑五、耶誕等促銷備貨旺季,但今年將與世界盃足球賽促銷檔期重疊,恐壓抑部分需求,且海運費運居高不下,都不利品牌廠下半年大型促銷活動布局。

以全球前兩大電視品牌廠三星、LG 電子為例,集邦指出,兩者主要銷售區域皆為北美、歐洲,受終端需求疲軟影響,兩大品牌廠皆在 3 月下旬修正面板採購訂單,其中,三星首季採購量下修約 7.5%、第二季則減少 9.5%,LG 電子則主要集中在第二季減少採購訂單,估減幅將超過 2 成。

隨著國際品牌大廠陸續修正訂單,集邦示警,雖然短期未見中國品牌廠大幅砍單情況,但若 618 促銷不如預期,預期第二季中下旬也將跟進開始減少面板採購,對於未調降產能稼動率的面板廠來說,恐不利支撐面板價格止跌趨穩。

另一方面,三星延宕白光 OLED 產品的驗證與上市時間,集邦預期,三星電子今年在 OLED 電視市占率將從年初預估的 15%,大幅縮減至 6.4%,也將連帶拖累今年全球 OLED 電視出貨規模下滑至 779 萬台,年增幅收斂至 17%。


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