iPhone 13小改款沒驚喜 專家:蘋果靠巧妙策略提高平均售價

iPhone 13小改款沒驚喜 專家:蘋果靠巧妙策略提高平均售價  (圖:AFP)
iPhone 13小改款沒驚喜 專家:蘋果靠巧妙策略提高平均售價 (圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 在台灣周三凌晨發表 iPhone 13 系列新手機,與前一代相比似乎沒有太大升級驚喜,但評論家表示,蘋果透過擴大容量提高平均售價,同時在官網上繼續販售約 10 款舊款手機,以多種價格帶吸引消費者買單。

華爾街日報 (WSJ) 專欄作家 Dan Gallagher 表示,和所有電子製造商一樣,蘋果也因為零件和運費漲價背負著提高價格的壓力。因此從起始售價來看,iPhone 13/13 Mini 和 13 Pro/Pro Max 和去年的 iPhone 12 系列一樣,或許讓一些期待蘋果漲價的投資人感到失望。蘋果股價在發表會後下挫近 1%。

雖然 iPhone 13 系列起售價不變,但儲存容量變大,13/13 mini 取消 64GB、多了 512GB,而 13 Pro/Pro Max 甚至增添 1TB 選項,是前幾代頂級機種最高容量的兩倍。

比較前後兩代最頂規的手機,iPhone 13 Pro Max 1TB 要價 2,179 美元(約台幣 54,400 元),比 iPhone 12 Pro Max 512GB 版本的 1,399 美元貴了 56%。

Gallagher 表示,這樣算起來,iPhone 13 系列平均售價約 1,106 美元,和 12 系列平均售價 999 美元相比,上漲 11%。

即使 iPhone 13 系列最高階手機的定價難以親近,但蘋果的顧客群有很多喜歡最頂級和最大的手機。Visible Alpha 資料顯示,12 Pro and Pro Max 過去三季以來占 iPhone 12 系列總銷量的 44%。

Gallagher 認為,提高儲存容量對消費者或許有不小誘因,智慧手機相機升級、消費者愛用手機拍照,加上應用程式愈裝愈多,都提高使用者對手機容量的需求。

蘋果除了推出新機種,仍在官網上保留 10 款舊機繼續販售,而且舊機型平均降價 11%,入門款的 iPhone SE 保持 399 美元平易售價。

Gallagher 表示,這使蘋果目前銷售中的所有機種達到 24 款,創歷史新高,對這家曾以大量刪減產品線聞名的公司來說,是很大幅度的轉變。


延伸閱讀

coinpionex