阿里巴巴買南華早報對上Amazon買華郵 誰較划算？

阿里巴巴大手筆買下《南華早報》。 (圖:AFP)

中國大陸電商龍頭阿里巴巴 (BABA-US) 上週五 (11日) 宣布以 20.6 億港幣 (約合 2.66 億美元或 88 億新臺幣) 的價格買下港媒《南華早報》，正式進軍傳媒界。市場也將這樁併購案，與 2013 年美國網路零售商巨擘 Amazon (AMZN-US) 創辦人 Jeff Bezos 以個人名義買下《華盛頓郵報》的舉動相比。

新聞網站《Quartz》報導，單就交易案金額來看，阿里巴巴這樁併購案較 Bezos 當初買下《華盛頓郵報》多了 1600 萬美元。

不過阿里巴巴除了買下《南華早報》，也包括旗下相關雜誌包括《ELLE》、《哈潑時尚》等港版雜誌，以及行銷廣告業務。根據《南華早報》去年 (2014) 財報顯示，非報紙業務達 3.972 億港幣，相當於集團營收的 32% ， 更占營業利潤的 49% 。相對來看， Bezos 並沒有買下《華盛頓郵報》集團其他的資產，如電視新聞網。

這 2 家媒體均擁有相當悠久的歷史，成立至今均逾百年以上。但對這 2 家報紙媒體來說，實際上都是併購案的受惠者，係因科技進步帶動眾多媒體如雨後春筍般浮現，大眾閱讀習慣也跟著改變，使得傳統媒體獲利能力大幅萎縮。

儘管阿里巴巴併購《南華早報》的錢或許較 Bezos 多了一點，不過這也僅占了阿里巴巴年營收高達 120 億美元的一小部分。

此外，《南華早報》是否能重振往日聲勢並非阿里巴巴首要關心的重點，係因政治面的考量才是阿里巴巴冀望取得的資產。根據《紐約時報》報導，阿里巴巴集團副主席蔡崇信指出，《南華早報》能導正過去被其他媒體扭曲的中國大陸以及阿里巴巴的印象。