美銀:露露檸檬與Mirror合體 有望創造7億美元營收

美銀:露露檸檬與Mirror合體 有望創造7億美元營收(圖片:AFP)
美銀:露露檸檬與Mirror合體 有望創造7億美元營收(圖片:AFP)

疫情下,居家健身品質也隨之提升,美國銀行 (BoA) 分析師週三表示,加拿大瑜珈服飾品牌露露檸檬 (Lululemon Athletica) 收購的健身平台 Mirror,將創造 7 億美元營收,訂閱用戶在 2023 年之前達到 60 萬。

如果 Mirror 達到這個營收目標,將佔露露檸檬的每年總營收 10%。

露露檸檬 (LULU-US) 執行長 Calvin McDonald 6 月 30 日 宣布將以 5 億美元收購 Mirror,並表示這筆交易的資金將由公司 15 億美元現金流支應,預期收購事宜將在一兩週內完成。

Mirror 是互動式居家健身平台,產品在不使用時就像一面鏡子,但在開啟後就變成能收看健身課程的液晶螢幕。Mirror 的核心產品起價為 1495 美元,平台訂閱月費為 39 美元

Mirror 成立於 2018 年,此前露露檸檬也曾與其合作過。

居家健身趨勢早在疫情爆發前就不斷升溫,美銀預測,隨著 Mirror 和其他健身平台課程降價,高端健身服務領域恐會受到影響。

露露檸檬持續投資數位領域。根據 FactSet 數據顯示,該公司有 64% 用戶使用居家健身或 digital sweat 等功能,75% 的用戶使用其中一種,而有 86% 擁有居家健身設備的客戶表示,他們未來使用其中一種方式健身的頻率會更高。

美銀分析師 Rafe Jadrosich 等人表示,露露檸檬銷售的高級瑜珈服飾,與 Mirror 的高端客戶群相似,兩者對互動健身新創的理念不謀而合,有助於降低取得客戶的成本。

美銀將露露檸檬的股票評級評為買入,目標價設在每股 340 美元

由西蒙 · 西格爾(Simeon Siegel)為首的 BMO 分析師 Simeon Siegel 等人表示,在戶外健身熱潮下,露露檸檬收購 Mirror 的想法非常合理,但他們警告露露檸檬的銷售和利潤正面臨瓶頸。

BMO 指出,過去一年來,露露檸檬在北美的銷售額約為 33 億美元,剛好達到被分析師認為需要投入昂貴的行銷等方面的投資的門檻。

BMO 對露露檸檬的股票評為與「大盤持平」(Market Perform),目標股價為 192 美元

Raymond James 分析師 Matthew McClintock 認為,此次收購 Mirror 為露露檸檬帶來一個長期增長的機會,可望從消費行為轉變中受益,為其股價提供支撐。

露露檸檬股價今年來累計上漲近 33%,而同期標普 500 指數下跌 3.3%。

Raymond James 將露露檸檬的股票評為「強力買進」,並將目標價定為每股 335 美元


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