疫情恐慌 助攻線上買氣

新冠狀病毒發威,宅經濟大躍進。(圖:AFP)
新冠狀病毒發威,宅經濟大躍進。(圖:AFP)

最近線上、線下消費兩樣情,百貨公司、餐廳等實體消費,人群大幅退散,業績飽受新冠狀病毒疫情影響;反觀線上消費,則是受惠疫情發威,賺進大把鈔票。法人認為,雖然新冠狀病毒為中國或全球經濟整體帶來減速疑慮,但電子商務、線上遊戲等公司營收,有機會因為疫情關係,服務使用率上升,建議可以瞄準三大宅經濟商機。

自小與網路有極為密集接觸的千禧世代,逐漸主宰全球消費市場,景順投信表示,千禧世代的生活消費方式已與上幾代長輩大不同,在購物行為、玩遊戲、聽音樂、看電視,甚至於交朋友,幾乎都可以透過網路與手機或平板電腦在彈指之間完成,因此對投資人而言,能夠從這些商機中找到持續擴增市佔率的企業,便成為最重要的事情。

景順投信認為,線上消費內容在電子商務、電子遊戲和串流媒體等三大領域,最值得期待。以電子商務來說,在景順環球消費趨勢基金 2019 年 12 月前十大持股中,包括美國與中國兩大巨型網路企業亞馬遜 (Amazon)、阿里巴巴(Alibaba) 為基金前兩大持股。

景順環球消費趨勢基金經理 Ido Cohen 表示,美國電子商務滲透率幾乎全面攻占各零售產業,近十年更是快速成長,而隨著時間的推移,電子商務的滲透率將來可望會成長到 30%,這股趨勢即以亞馬遜為產業變化的代表性企業。

電子遊戲方面,Ido Cohen 表示,電玩公司的獲利模式變得越來越多元,除了販賣遊戲本身,還可以銷售遊戲裡面的裝備、任務或地圖;甚至培養電玩明星,在回合制的團隊對抗當中,透過遊戲的實況轉播賺取廣告費與權利金。

至於串流媒體部分,千禧世代聽流行歌已經很少購買實體,大多訂閱串流音樂,這些音樂平台必須支付權利金給音樂公司,所以掌握智慧產權的音樂公司其實才是這個產業鏈當中的實質受惠者。

雖然新冠狀病毒為中國或全球經濟整體帶來減速疑慮,但 Ido Cohen 表示,電子商務、線上遊戲等公司的營收來自使用者的參與程度,有鑑於政府基於衛生與安全考量呼籲民眾避開人潮密集的地區並留在室內,這些公司的服務使用率很可能因此上升。


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