今年消費趨勢三大類成新顯學 熟齡男客群成長強勁

大型電商平台蝦皮購物今 (19) 日公布 2019 年電商消費趨勢，發現不同以往生活居家和美妝一枝獨秀，「家電影音」、「遊戲」和「戶外運動」拿下成長前三名，且網購已不再是「年輕」、「女性」消費者的專利，「熟齡」、「男性」消費者大量湧入，已改變消費族群組成，蝦皮看好，熟齡和男性客群將成為電商的新強勁成長動能。

據經濟部今年公布的產業經濟統計指出，台灣電子購物業今年上半年營業額 970 億元，創歷年同期新高，蝦皮估計全年有望突破 2000 億元。

據蝦皮觀察，今年不同性別、年齡的消費者皆有成長，但男性消費者不僅在「數量」的年度成長率大幅優於女性、「訂單總數」的年度成長率更是女性的 1.6 倍。 

進一步分析男性消費者組成，以「50 歲 - 64 歲」區間成長幅度最高，男性熟齡消費者今年的數量達去年的 1.6 倍。

若就商品類別來看， 「家電影音」、「遊戲」、「戶外與運動」需求大漲，榮登年度訂單量成長前三名。

蝦皮說明，「居家生活」、「美妝保健」經常是雙 11、雙 12 熱銷常勝軍，不過全年消費有截然不同狀況，統計蝦皮購物今年各品類訂單數量，相較去年成長最多的前五名為「家電影音」、「遊戲」、「戶外與運動用品」、「汽機車百貨」和「手機平板與周邊」。

蝦皮表示，就銷售的品項數來看，今年整體較去年成長超過 70%，成長品項前三名分別為「汽機車百貨」、「戶外與運動用品」和「居家生活」，創下較去年超過 1 倍的成長。