「黑五」網購金額上看290億美元 絕大多數來自手機下單

根據 Adobe Analytics 統計數據顯示，今年美國的黑色星期五購物規模創下史上最大的購物規模，美國人在這一天的網購金額達到 74 億美元，在前一天的感恩節則消費了 42 億美元。

據 Adobe Analytics 數據，今年感恩節比去年晚了 6 天，零售商為此加強廣告宣傳，並為家電、體育用品、電視、消費性商品和玩具等商品提供大幅折扣。

Adobe 商務產品和平台副總裁 Jason Woosley 指出：「今年的假期銷售季縮短了，這對業者產生壓縮效果。」

合計感恩節和黑色星期五兩天，消費者在網購上一共花費了 116 億美元。其中黑色星期五更是史上最大的行動銷售日，其中 29 億美元來自智慧型手機，因為人們越來越習慣網購而且是在較小的螢幕上進行。

隨著網購活動進入週末，截至美東時間上午 9 點，以小型零售商為主的「小企星期六」已獲得 4.7 億美元的營收。

而這股購物狂潮遠遠還不會結束，預期「網購星期一」將變得規模更大，Adobe 預計網路銷售額可達 94 億美元，「網購星期一」最後幾個小時將會吸引不願意錯過折扣促銷交易的人們大量下單。

Woosley 估計，在感恩節的星期四至網購星期一之間，消費者將在網上花費 290 億美元，而為期 5 天的「網購週」期間可佔 Adobe 預測的整個假日購物季網路銷售額 1438 億美元的 20%。

Adobe 指出，根據初步統計，最受歡迎的網購商品包括《冰雪奇緣 2》、NERF 和 Paw Patrol 的玩具，運動型電子遊戲如「FIFA 20」、「Madden 20」以及 Nintendo Switch；電子產品包括蘋果筆記型電腦、AirPods 和三星電視在內也是熱銷產品。

根據 IBM 針對美國人口普查和零售數據進行人工智慧大數據判讀，受惠於良好的天氣和「年終大增」的可支配收入，預計實體店的零售額將在 11 月和 12 月分別成長 2% 和 6%。

Adobe 表示，今年網路購買和實體店交易量增加了 43.2%，這意味著零售商已經能夠結合其離線和在線業務。