網家首推三節合一大檔期 估3天營收上看10億元

網家執行長蔡凱文(左)和PChome 24h購物行銷中心副總監鐘紫瑋(右)。(鉅亨網記者王莞甯攝)
網家執行長蔡凱文(左)和PChome 24h購物行銷中心副總監鐘紫瑋(右)。(鉅亨網記者王莞甯攝)

為擴展暑期消費商機,網家 (8044-TW) 將 8 月的七夕、父親節和中元節採買和送禮商機整合,推出為期 3 天的「8 月心禮節」,罕見在非雙 11 大檔的行銷檔期強打藝人晚會嘉年華,由於網家此次活動規模超越過去雙 11 行銷規格,網家執行長蔡凱文表示,3 天活動業績目標衝出 10 億元營收,另外,蔡凱文也先行透露,今年雙 11 的行銷預算比去年更多,下半年整體業績上揚可期。

蔡凱文說,心禮節也可說是對 PChome 今年雙 11 的想像,並醞釀今年雙 11 的能量。

PChome 24h 購物行銷中心副總監鐘紫瑋進一步說明,七夕、父親節和中元節接續登場,買氣已在 7 月下旬起發酵,尤其本次提供互動送禮的推薦功能,有效搶攻送禮商機。

網家統計,活動自昨日開始,行動端已較去年同期成長 142%,業績超標,會員活躍數年增 45%,平均客單價也年增 30%,而女性消費者購買占比達 60%,扭轉過去 Pchome 以男性客群為主的印象。

其中,父親節禮物的購物預算約在萬元左右,今年以實用性強,更具科技感和品牌質感的 3C 科技產品、保健食品、衣鞋包錶共三大類商品最受消費者青睞。

情人節禮品選購則以千元以上到萬元預算的香氛、美妝保養品、名牌包和手機,成為這波消費檔期的熱門首選。

為持續刺激暑期消費,PChome「心禮節」除了祭出回饋,更罕見在 8 月斥重金打造眾多明星雲集的「狂禮 88 嘉年華」,網家自許為「潮電商」,本周末活動將有超過 100 個品牌包括 3C、運動、美妝、食品和飲料品牌等加入促銷活動

而最受矚目的活動就是在今晚 8 點與 LINE 購物合作,限時加碼回饋 8%,業績衝高可期。

此外,網家強調,近期找來女星張鈞甯作為品牌代言人,是看好女力的崛起,希望藉此在為 PChome 導入更多女性客源。


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