「網路星期一」銷售突破30億美元刷新紀錄 表現超預期

美國「網路星期一」銷售表現超預期，以手機等行動裝置購物趨勢大增。 (圖:AFP)

最新的銷售統計數據指出，網路零售業在週一 (11月30日) 的「網路星期一」 (Cyber Monday) 繳出超乎預期的好表現，當日整體銷售額一舉衝破 30 億美元，寫下新紀錄。

媒體《CNBC》報導，根據追蹤眾多零售網站的 Adobe 數位指數(Adobe Digital Index, ADI) 公布的數據顯示，今年的「網路星期一」銷售額衝上 30.7 億美元，較去年 (2014) 增加 16% ；此外，這也打破先前 29.8 億銷售額、以及 12% 的增幅預估。

Adobe 指出，自上週四 (11月26日) 的感恩節至本週一，連續 5 日的網購熱潮也相當驚人，總計銷售額達到 111.1 億美元，不僅較去年成長 17% ，同時突破先前預期的 108.5 億美元。當中，使用行動裝置網購的趨勢成長非常明顯；根據 Adobe 指出，消費者利用智慧型手機或平板購物總金額高達 7.99 億美元。

亮眼的銷售成績，顯示消費族群的購物習慣，越來越傾向網路購物；然而，實體店面仍占有整體消費市場大宗。

不過整體來看，這 5 日的購物高峰並沒有繳出令人驚嘆的結果，係因許多商家提早推出折購促銷，加上通縮風險等，影響購物季銷售表現。

根據市場研究公司 ShopperTrak 的預估，實體商家在這段期間的銷售額下滑 10.4% ；另外，另家數據分析公司 RetailNext 則認為下滑 4.7% 。

不過連鎖商場 Taubman Centers 指出，旗下商場的銷售表現均較去年略增或持平。

另一方面，在網路零售業巨擘 Amazon (AMZN-US) 的帶領下，網路銷售成長力道則相當強勁。根據電商統計機構 ChannelAdvisor 指出， Amazon 在「網路星期一」的銷售較去年狂增 21.1% ，優於整體網路零售業 18% 的增幅。另外， Amazon 在這 5 日的總銷售也大幅增加 24.1% ，增幅同樣優於整體網路零售業的 20.9% 。