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台股

全國電攻電商 拼Q4前上線 將逆勢攻佔大家電線上購物市場

財訊快報 2019-01-16 16:10

全國電 (6281) 攻電商,預計第四季之前電商平台將正式上線。該公司協理發言人林政儒透露,有別於同業在線上銷售方面對大家電較無著力點,該公司的電商平台將逆勢操作,透過其超過 300 家實體門市的優勢,主攻大家電的線上銷售。此外,結合資通訊與家電商品的新品牌 Digital City,日前台北南京松江店以及台中逢甲店開出之後,成為全台第五、第六家門市,殺入北市一級戰區的速度快於預期。林政儒表示,Digital City 至年底之前將以 10 家門店的設立為目標,包括北、中台灣還有據點。

近年電商崛起,實體通路遭到排擠,使各通路、大賣場與百貨業者都必須向線上發展,像是台大型 3C 大賣場燦坤 (2430) 旗下的快三網路商城成立已久,從實體跨入虛擬。而新零售隨之而起,凸顯線上購物的不足,實體通路如何結合電商,成為業界積極研究的課題。

不過,擔心線上購物排擠其實體門店業績,全國電對電商這一塊一直謹慎看待,鴨子划水的佈局,直到近期輪廓才逐漸浮現,但其整體策略還是非常保密。週三 (16 日) 林政儒透露,全國電的電商平台最慢會在第四季推出,按其規劃,相信會對整體銷售加分,主要是因為,該公司將避開殺價競爭激烈的小家電與資通訊商品,主力部隊鎖定大家電的銷售。

他說,傳統的電商雖想推廣大家電產品但都不成功,主因在於安裝與售後服務是大家電的銷售重點,因此,全國電看到此一機會,希望透過其全台高達 321 家的實體門店,結合電商平台,推動大家電的線上採購量能,替營運加分。不過如何做到這一點他仍保密到家。






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