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〈5G商機〉迎接5G剪線潮!Roku獲列2019首選名單 股價大漲11%

鉅亨網編譯許家華 2018-12-27 16:40


串流裝置業者 Roku (ROKU-US) 獲券商 Needham 將其列入 2019 年首選股名單,週三股價大漲 11.7%,盤後也續揚 2% 以上。

分析師 Laura Martin 重申其買進評級,目標價每股 45 美元,較近期交易價格 (不含週三) 約有 64% 漲幅,Laura Martin 認為串流影視市場、規模和覆蓋率均在成長,而 Roku 正處於此市場的強勁地位。


Martin 指出,今年初 Roku 在網路上推出由廣告贊助的免費串流頻道,第三季時個別活躍帳戶已達 2400 萬個,較去年同期增加 43%,該指標是其規模和涵蓋面能否大賺其利的關鍵衡量。

「訂閱時間長度與營收有高度相關,Roku 現在每天每個家庭的每位用戶約花 3 小時觀看其節目。」她指出,年齡層在 18 歲至 34 歲的美國電視觀眾,目前約 10% 靠 Roku 看電視,而 Roku 用戶中有 1000 萬人根本沒安裝有線電視,意味廣告商如果想接觸到這群潛在顧客,只能向 Roku 買廣告。

該公司正逐漸獲大型電視生態系統公司廣泛接受,作為未來串流和 OTT 服務中不可獲缺的一部分,最終該公司可能成為收購的好標的,例如 Roku 的免費勁敵 Netflix 價值可能達 10 億美元,且有意併購的買家不斷。

KeyBanc 分析師上週表示,他們非常建議買進 Roku,且頻道檢視示意本季有強烈動能。

不久前 Roku 剛經歷大跌,她認為「儘管在第三季財報發布過後,共識預期上升,但 Roku 股價仍從較同業溢價修正為折價,係因該平台較小型業務以及 TCL 合作關係上的雜音而引起,但不管是哪一種因素,我們都覺得反應過度了。」

Roku 在 2014 年與全球第三大電視品牌 TCL 合作打造與交件智慧電視,並於其中搭載 Roku 作業系統。然而,TCL 在 12 月宣布重組,引起市場臆測 Roku TV 將停產,但該公司已駁斥此傳聞。

KeyBanc 將 Roku 股票目標價自 81 美元調降至 59 美元。

今年 Roku 股價重挫 44%,遠較大盤表現遜色,同期 S&P 500 下跌 5%,而道指下跌 10%。

在尚未出現週三大漲之前,《Seeking Alpha》Shareholders Unite 專欄報導分析了 Roku 今年股價走勢,評論該公司經歷了史詩般巨漲,也體會了史詩般崩跌,「但這兩端都反應過頭了,目前股價處於迷人的水準。」

「該公司的廣告平台已經成為一股可自我推動的力量。」該分析報導也指出,Roku 目前股價已經反映完風險了。

《Seeking Alpha》也指出,未來 5G 網路時代也將會讓 OTT 服務大幅增加,對 Roku 來說勢必是一大助力。

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