【大行報告】中金公司：2018年“雙十一”呈現五大亮點

     “雙十一”期間，中金公司解讀了今年“雙十一”新亮點，試圖窺見中國零售業的變革與趨勢。

       中金公司表示，今年“雙十一”呈現五大亮點。一是全渠道，線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡，背後是數據的全線打通；二是全場景，突破單純“買買買”的購物場景，向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透，傳統零售的邊界逐漸模糊，跨平台、跨場景交互成為新的發展趨勢；三是長周期，購物狂歡持續近一個月，綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、營銷實力，沖動消費有望緩解，品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵；四是渠道下沈，各大平台加大渠道下沈力度，強化縣域市場布局，搶占低線城市客流，預計低線城市有望成為拉動增長的重要動力；五是全球化，買全球、賣全球，全球化趨勢進一步深化。

來源：中國證券報·中證網  記者 昝秀麗