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〈分析〉平板電腦市場大萎縮 為何亞馬遜還撐著半買半相送?

圖:AFP
圖:AFP

美國消費科技協會 (Consumer Technology Association) 估計,已經多季持續銷量下降的平板電腦 2018 年銷售量將下降 12%,且銷售營收下降 13%。

除了高階筆電產品,例如具有可拆卸鍵盤的微軟 Surface 和 iPad Pro 還有些人氣以外,多數他牌平板電腦已經不受消費者青睞。

然而,亞馬遜 (Amazon.com) (AMZN-US) 卻是個例外,平板電腦似乎仍是亞馬遜銷售與服務的策略核心,2017 年底亞馬遜已經是全球第二大平板電腦製造商,僅次於蘋果,且根據 IDC 追蹤的平板電腦出貨數據,亞馬遜平板電腦的假期銷售量已超越三星。

上週亞馬遜趁返校購物潮推出新款 Amazon Fire,專為兒童打造的 10 吋平板電腦 Kids Edition HD 10,售價 200 美元,可以 40 美元加購底座,平板電腦就能進入「節目模式」,變成像小電視那樣觀看自選影視,而且是音控操作,因為裡面搭載語音助理 Alexa。

Amazon Fire
Amazon Fire

亞馬遜沒有公布平板電腦的銷售數據,IDC 分析師估計,亞馬遜去年假日銷售年率增長 50%,但同期蘋果的平板電腦銷售量只增長 0.6%,而三星市佔率則下降 13%。

分析師認為,亞馬遜平板電腦之所以成功就在價位低廉,一台入門級的 iPad 要價 329 美元,但同等級的亞馬遜平板電腦卻只要 150 美元,對消費者而言,這樣的價格比較好入手,買一台放廚房看 Youtube 影片,或者給孩子使用。

亞馬遜可說是目前唯一主打低價市場的廠商,今年下半年似乎又打算以深度折扣大力推銷平板電腦,首先 7 月份 Prime 會員日祭出優惠,接著年底假日銷售季也另有折扣計畫。

IDC 分析師 Lauren Guenveur 表示,「今年下半年亞馬遜的平板電腦幾乎半買半相送了。」

但只是低價不足以讓一款平板電腦熱賣,Guenveur 指出,亞馬遜利用平板電腦搭載語音助理 Alexa 才是重點

亞馬遜欲藉由各種設備導入 Alexa,例如平板電腦或者智慧音響 Echo,因為「行動可攜性」是語音助理發展的關鍵。

然而,亞馬遜沒有智慧手機產品,但其語音助理勁敵蘋果和 Google 卻都有智慧手機產品,所以亞馬遜想讓 Alexa 如影隨形跟在消費者身邊,就只能靠其他多種行動設備,這也是他們不能放棄平板電腦的主要原因——打造亞馬遜經濟帝國。

如今該怎麼稱呼亞馬遜?
亞馬遜占美國電商 1/2 市場
亞馬遜占美國電商 1/2 市場

這家公司搶下美國電商半邊天,但顯然不只是電子商務巨頭,現在還是個物流帝國、原創內容供應商、串流媒體巨頭、雲端運算服務公司、AI 開發公司、消費電子硬體廠,就連藥品零售業也見其蹤影...... 這些發展策略環環相扣,打造了亞馬遜經濟帝國。

亞馬遜帝國版圖
亞馬遜帝國版圖
亞馬遜股價前景

亞馬遜股價在過去幾年幾乎是指數級成長,現在市值達到 8240 億美元,僅次於蘋果,以其驚人的成長率,奪冠恐怕也是指日可待。

自 2008 年亞馬遜股價低位計算,現在收益率超過 4000%,這是過去 10 年來表現最驚人的股票,但這股力量還能持續下去嗎?一些分析師甚至已經揚言亞馬遜股價被「高估」了。

儘管如此,亞馬遜還是持續在各方面積極成長,基本上已經顛覆了零售業,甚至觸角積極伸入其他產業,《Seeking Alpha》專欄作家、股市分析師 Victor Dergunov 認為,以亞馬遜明年的獲利展望來看,現在的股價一點也不貴,將會持續走漲。

亞馬遜上一季 EPS 3.27 美元,以 160% 驚人超越僅 1.26 美元的分析師估計,其中因為亞馬遜的 AWS 業務營收成長年率約 50%,並為當季營業收入帶來 14 億美元巨額。

亞馬遜廣告業務也是一大亮點,營收成長年率高達 140% 至 20 億美元以上,Prime 營收成長年率也達驚人的 60% 至 31 億美元

2007 年營收不到 150 億美元的亞馬遜,10 年間讓營收跳 10 倍到 1780 億美元,且這個成長勢頭短期內不可能終止,事實上今年營收成長預計超過 33% 至 2380 億美元,明年會站上 3000 億美元。在 2019 年之後,也許因為全球經濟衰退而有一些挫傷,但在未來 4 至 7 年間 (或更久),亞馬遜營收成長率都將在 20% 以上。
 

亞馬遜 10 年營收變化
亞馬遜 10 年營收變化

基於亞馬遜的 EPS 趨勢和持續營收成長,加上優於預期的獲利率,意味著明年亞馬遜 EPS 可能會朝 30 美元邁進。因此,按現行股價來說,遠期 55 倍 P/E 對一個成長年率超過 30%,且成長前景具持續性的產業主宰者來說,這樣的股價一點也不昂貴。

Dergunov 認為,在全球真正面臨嚴重經濟衰退之前,有著各種實力產業支撐的亞馬遜帝國,其股價都將持續上漲。


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