網貸一線平臺都在玩什么？創新才是正道

“雙十一”大戰前后，各大電商巨頭為圈人不斷互撕使出渾身解數。而在競爭同樣激烈的P2P行業，一線陣營的領頭羊們也各出奇招，他們都在玩什么？

跨界娛樂嗨起來

近日，陸金所牽手“餓了么”、杜蕾斯嫁接東方夢工廠，PPmoney聯姻Uber，一線平臺紛紛??嗨”了起來， 跨界創新已經成為行業發展新趨勢。

比如，陸金所與東方夢工廠《功夫熊貓3》簽訂戰略合作協議、宜人貸與舞臺劇品牌開心麻花“牽手”，通過提供粉絲福利宣傳品牌；再如愛錢進贊助愛奇藝買下《奔跑吧兄弟3》網絡獨播權、悟空理財強勢入駐《爸爸去哪兒》的黃金時段、金融工場與芒果TV成為戰略合作伙伴，以直接的廣告投放，提升平臺的知名度。

此類網貸企業開始“娛樂化”，其指向為借助熱點事件及明星關注度，擴大受眾群體，提升品牌價值。選擇娛樂圈品牌節目進行跨界合作，也是對自身平臺形象的一個全新打造，以便在大浪淘沙的環境下立於不敗之地。

此外，亦有網貸平臺牽手電商，甚至是性用品企業，力求高度場景化、生活化、娛樂化。例如，萬聖節PPmoney與Uber跨界合作，構建出行消費場景，陸金所與餓了么、杜蕾斯攜手推出了集理財收益、吃喝玩樂為一體的產品及服務，積木盒子則涉足二手車市場，阿朋貸與土巴兔合作，為用戶提供家裝福利等，囊括了衣食住行各方面的消費場景，用戶可以在P2P平臺享受和消費所有相關的金融服務。

無論是怎樣“娛樂化”，網貸平臺的終極目的都是為了以輕松的方式，在增進老用戶黏性的同時，圈定更多的用戶。

文化金融新格局

值得關注的是，與以上玩娛樂化的“俗”路線不同，不少一線網貸平臺則選擇了“雅”路子——牽手文化產業，打造文化產品新標，甚至是打造時尚基因，漸成火熱之勢。

今年以來，一線陣營網貸平臺財加與時尚聲動文化傳媒聯手推出“時尚金”品牌，涉及時尚聲動旗下的話劇、影視等藝術領域產品。此外，財加與時尚集團合作，借助自身平臺優勢，廣聚熱愛藝術的投資人，助力有才華學識的藝術家展現成就；借此，投資人還能享受文化金融理財的投資體驗，從而打造起互聯網金融與文化創意產業的跨界合作新格局。

而在今年4月，財加獲得了由任泉、李冰冰、黃曉明共同成立的Star VC的戰略投資，可謂初步奠定了財加的時尚基因，為后續聯姻埋下伏筆。業內人士認為，財加與時尚聲動之間的合作，是互聯網金融與文創產業優質資源的進一步整合，把理性的金融和感性的文化跨界融合在一起，在行業內開創了“文化+金融”的先河。

事實上，與文化產業相結合的網貸平臺並不在少數。7月，易九金融聯合重慶文化擔保、第三方支付平臺“易極付”共同打造“投融保”，以期解決中小微文化企業融資難題，並試圖打開文化產業P2P融資新格局。此外，與文化聯姻的方式還有許多，如以手投網、藝投金融為代表的平臺，聚焦文化產權的質押、抵押業務，產品涉及影視作品、郵幣卡、藝術品等。

業內認為，在行業跨界聯姻高燒不退的現在，可以想象，未來此種創新或將愈演愈烈；而網貸一線平臺的創新，最終在吸粉、展示綜合實力的同時，也為同行帶來了全新的商業模式和營銷體驗。