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德國啤酒銷量下滑 盼2018世足賽「加持」衝買氣

德國啤酒銷售量下滑。(圖:AFP)
德國啤酒銷售量下滑。(圖:AFP)

德國聯邦統計局週四 (1 日) 最新數據顯示,2017 年,德國啤酒銷售量持續下滑;而即將於 2018 年 6 月登場的世界盃足球賽,可望使銷量止跌回升。

由德國聯邦統計局資料可得知,2017 年,德國酒商共售出 9,350 萬升啤酒,較 2016 年減少 2.5%;國內銷售下滑 2.3%,出口減少 3.1%。

德國曾是全球最大啤酒消費國,但自 1993 年以來,啤酒消費量累計大減 17%;不過,2014 年因德國奪下世界盃足球賽冠軍,帶動一波啤酒消費潮,讓銷售頹勢,略為減緩。

2014 年,德國啤酒銷量成長 1.1%,2015、2016 兩年,尚屬穩定,2017 年則明顯下跌。

由此可見,2014 年世界盃的「消費加持」效果,已經消失。

德國釀造業協會 (German Brewers" Association) 表示,中國市場漸趨飽和,是 2017 年德國啤酒銷售下滑的主因。

該協會負責人 Holger Eichele 說,2018 年世界盃足球賽,可望成為啤酒銷售的助力。

Eichele 也強調,未被納入官方統計的無酒精啤酒,銷售表現並不差,長期來看,可為啤酒產業,帶來絕佳貢獻。


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