德國啤酒銷量下滑 盼2018世足賽「加持」衝買氣

德國聯邦統計局週四 (1 日) 最新數據顯示，2017 年，德國啤酒銷售量持續下滑；而即將於 2018 年 6 月登場的世界盃足球賽，可望使銷量止跌回升。

由德國聯邦統計局資料可得知，2017 年，德國酒商共售出 9,350 萬升啤酒，較 2016 年減少 2.5%；國內銷售下滑 2.3%，出口減少 3.1%。

德國曾是全球最大啤酒消費國，但自 1993 年以來，啤酒消費量累計大減 17%；不過，2014 年因德國奪下世界盃足球賽冠軍，帶動一波啤酒消費潮，讓銷售頹勢，略為減緩。

2014 年，德國啤酒銷量成長 1.1%，2015、2016 兩年，尚屬穩定，2017 年則明顯下跌。

由此可見，2014 年世界盃的「消費加持」效果，已經消失。

德國釀造業協會 (German Brewers" Association) 表示，中國市場漸趨飽和，是 2017 年德國啤酒銷售下滑的主因。

該協會負責人 Holger Eichele 說，2018 年世界盃足球賽，可望成為啤酒銷售的助力。

Eichele 也強調，未被納入官方統計的無酒精啤酒，銷售表現並不差，長期來看，可為啤酒產業，帶來絕佳貢獻。