不畏Google 他把紙本地圖變限量搶手貨
※來源:今周刊

賣地圖上下冊二千元,沒搞錯吧!(今周刊)
賣地圖上下冊二千元,沒搞錯吧!(今周刊)

撰文 / 今周刊 黃家慧

在 GPS(全球定位系統)暢行的年代,只要有手機,就能帶你上山下海,你還記得上次打開地圖,翻閱找路是什麼時候嗎?但有人就是敢在這個年頭還賣地圖書,分上下兩冊,一本就要近 2000 元。

今年 7 月出版,五萬分之一比例尺的《台灣全圖百科事典》真的有人買嗎?國內第一家,也是規模最大的旅遊資訊出版機構「戶外生活圖書」創辦人陳遠建,一點都不擔心,因為 5 年前出版兩萬五千分之一比例尺的《全覽百科地圖》,印製 8000 本,2 年內就全部售罄。

「我這一生,只做過出版這件事。」陳遠建說。精確來說,他一生只做「出版地圖」這件事,賣了超過 500 種地圖書,銷售量近 200 萬本,從汽機車環島旅遊、台灣百岳全集到各種比例尺的台灣全圖百科,陳遠建用 40 年,把講究實用性的工具書,做成收藏家搶購的精品。

鑽進古董店蒐集老地圖

意外挖掘市場藍海

「任何事只要做到一個量,就會有它的價值。」陳遠建稱自己是「瘋子」:耗盡一生,就為圓一個夢,一個完成「台灣地圖資料庫」的夢。

67 歲的他已經滿頭白髮,談起年輕時的創業夢,嘴角微微上揚,笑談過往辛酸與風光。即使地圖這種生意,早已因時代變遷成了夕陽產業,也不後悔。營業額從 10 多年前的 1 億 5000 萬,下滑至去年只剩 1500 萬,他微笑說:「還是有人需要這些地圖啊!」

身為台中龍井海埔厝農家子弟,小時候發現父親與家中壯丁送農作物到台中市區販賣,父親總是第一個回到家。他一直以為父親就是「腳程」比較快,直到發現父親自製的地圖,一張畫滿路線圖的泛黃紙,他從此對地圖「著迷」。

田野調查就為「圖文並茂」

開創旅遊書新局

大學時,陳遠建被推派擔任政大露營社社長,每次出營隊,得先繪製詳盡的路線圖給輔導教官審核,偏偏當時市面上根本沒有郊野山區的地圖,他只能跑去牯嶺街古董店中尋找古老的日治時期地圖,開啟他蒐集地圖的嗜好,也讓他發現了地圖市場的空白地帶。

當時,他也替雜誌《野外》撰寫露營稿,獲得專營登山露營用品的山野公司創辦人吳萬興賞識。兩人計畫合作出版新型雜誌《山野生活》,沒想到雜誌出刊前 1 個月,32 歲的吳萬興竟然肝硬化辭世,努力化成灰燼。

「準備這麼久,我想把它做完。」受吳萬興年紀輕輕就創業成功的事激勵,陳遠建決定獨自完成那個「地圖夢」。

「我要以雜誌為計畫,叢書為主幹,最後再總集於生活地圖。」他稱此為「地毯計畫」,先讓記者踩遍全台景點,預計花 6 年時間蒐集所有景點資訊,最後再將雜誌內容結集成叢書和地圖百科。

他回鄉下向父親借了 50 萬元,成立了戶外生活雜誌社。「我找的行業根本是錢坑!」陳遠建沒算到的是,辦雜誌有多燒錢,員工的薪水、上山下海的花費,竟然 2 個月就把錢燒光,「我每天都在跑三點半(借錢)。」

「我目標是做地圖,但是當時爬山人也不多,要做一般人用的,像是旅遊用地圖。」陳遠建計畫要做「圖文並茂」的旅遊參考工具書,不但圖片要彩色,還要聚焦「大眾」客群,內容要是遊客會關心的事情,除了地圖路線、附近店家,甚至連歷史背景都介紹。

現任香港翰墨軒台灣區負責人的李錦季曾是《戶外生活》的創刊員工,她回憶,當年能參考的資料少,編輯同仁還得從《台灣通史》找景點,再派人去拍照、採訪,「以前只有少數雜誌是實地採訪,很多都是複製國外文章,我們這種田野式調查很花錢。」

但是出刊的第一本雜誌出版就告捷,「當時一般雜誌一期最多賣個 3000 到 5000 本,我就賣了 3800 本。」好的開始,讓陳遠建有了繼續做的動力,後來的每一期銷量都高達 5、6000 本。

 

來源:《今周刊》 1095 期
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