不畏Google 他把紙本地圖變限量搶手貨

撰文 / 今周刊 黃家慧

在 GPS（全球定位系統）暢行的年代，只要有手機，就能帶你上山下海，你還記得上次打開地圖，翻閱找路是什麼時候嗎？但有人就是敢在這個年頭還賣地圖書，分上下兩冊，一本就要近 2000 元。

今年 7 月出版，五萬分之一比例尺的《台灣全圖百科事典》真的有人買嗎？國內第一家，也是規模最大的旅遊資訊出版機構「戶外生活圖書」創辦人陳遠建，一點都不擔心，因為 5 年前出版兩萬五千分之一比例尺的《全覽百科地圖》，印製 8000 本，2 年內就全部售罄。

「我這一生，只做過出版這件事。」陳遠建說。精確來說，他一生只做「出版地圖」這件事，賣了超過 500 種地圖書，銷售量近 200 萬本，從汽機車環島旅遊、台灣百岳全集到各種比例尺的台灣全圖百科，陳遠建用 40 年，把講究實用性的工具書，做成收藏家搶購的精品。

鑽進古董店蒐集老地圖

意外挖掘市場藍海

「任何事只要做到一個量，就會有它的價值。」陳遠建稱自己是「瘋子」：耗盡一生，就為圓一個夢，一個完成「台灣地圖資料庫」的夢。

67 歲的他已經滿頭白髮，談起年輕時的創業夢，嘴角微微上揚，笑談過往辛酸與風光。即使地圖這種生意，早已因時代變遷成了夕陽產業，也不後悔。營業額從 10 多年前的 1 億 5000 萬，下滑至去年只剩 1500 萬，他微笑說：「還是有人需要這些地圖啊！」

身為台中龍井海埔厝農家子弟，小時候發現父親與家中壯丁送農作物到台中市區販賣，父親總是第一個回到家。他一直以為父親就是「腳程」比較快，直到發現父親自製的地圖，一張畫滿路線圖的泛黃紙，他從此對地圖「著迷」。

田野調查就為「圖文並茂」

開創旅遊書新局

大學時，陳遠建被推派擔任政大露營社社長，每次出營隊，得先繪製詳盡的路線圖給輔導教官審核，偏偏當時市面上根本沒有郊野山區的地圖，他只能跑去牯嶺街古董店中尋找古老的日治時期地圖，開啟他蒐集地圖的嗜好，也讓他發現了地圖市場的空白地帶。

當時，他也替雜誌《野外》撰寫露營稿，獲得專營登山露營用品的山野公司創辦人吳萬興賞識。兩人計畫合作出版新型雜誌《山野生活》，沒想到雜誌出刊前 1 個月，32 歲的吳萬興竟然肝硬化辭世，努力化成灰燼。

「準備這麼久，我想把它做完。」受吳萬興年紀輕輕就創業成功的事激勵，陳遠建決定獨自完成那個「地圖夢」。

「我要以雜誌為計畫，叢書為主幹，最後再總集於生活地圖。」他稱此為「地毯計畫」，先讓記者踩遍全台景點，預計花 6 年時間蒐集所有景點資訊，最後再將雜誌內容結集成叢書和地圖百科。

他回鄉下向父親借了 50 萬元，成立了戶外生活雜誌社。「我找的行業根本是錢坑！」陳遠建沒算到的是，辦雜誌有多燒錢，員工的薪水、上山下海的花費，竟然 2 個月就把錢燒光，「我每天都在跑三點半（借錢）。」

「我目標是做地圖，但是當時爬山人也不多，要做一般人用的，像是旅遊用地圖。」陳遠建計畫要做「圖文並茂」的旅遊參考工具書，不但圖片要彩色，還要聚焦「大眾」客群，內容要是遊客會關心的事情，除了地圖路線、附近店家，甚至連歷史背景都介紹。

現任香港翰墨軒台灣區負責人的李錦季曾是《戶外生活》的創刊員工，她回憶，當年能參考的資料少，編輯同仁還得從《台灣通史》找景點，再派人去拍照、採訪，「以前只有少數雜誌是實地採訪，很多都是複製國外文章，我們這種田野式調查很花錢。」

但是出刊的第一本雜誌出版就告捷，「當時一般雜誌一期最多賣個 3000 到 5000 本，我就賣了 3800 本。」好的開始，讓陳遠建有了繼續做的動力，後來的每一期銷量都高達 5、6000 本。

來源：《今周刊》 1095 期
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