【港股解碼】奧運會與世界杯，生財路上冰火兩重天

2018年的夏天一定是熱火朝天的，各國球迷不遠萬裏彙聚一城，期待、激情、興奮、悲傷、遺憾、無奈……球迷百態，衆生相，盡在一場世界杯。

近日，俄羅斯世界杯（第21屆）小組賽抽簽結果新鮮出爐，32支國家隊被分爲8個小組，將在明年夏天上演足球界的群雄逐鹿大戲。從分組結果來看，強弱隊分布較爲平均，諸如以往“阿根廷+英格蘭+瑞典+尼日利亞”的“死亡之組”，或巴西、法國，西班牙、意大利同組對決的驚險場面，都未有出現。只要沒有意外，傳統強隊應該都能輕松闖過小組賽進入第二輪；而目前三大奪冠熱門德國、巴西和法國，也都巧妙地在分組賽中錯開，在不“爆冷門”，不出“黑馬”的情況下，大力神杯究竟花落誰家的懸念可能要留在最後一刻。

顯然，這場足球狂歡盛宴離我們又近了一步。雖然分組結果稍顯平淡，但這並不妨礙7個月後的俄羅斯成爲全球的焦點，所有的喜極而泣與悲傷逆流成河，都將從這裏出發傳輸到世界各個角落，主辦國俄羅斯也將借用這根杠杆有效拉動經濟增長。

鑒于此，世界杯從誕生之初，一直就是各國追逐的“香饽饽”。以第21屆世界杯爲例，就有荷蘭/比利時（聯合申辦）、西班牙/葡萄牙（聯合申辦）、英格蘭、墨西哥、印度尼西亞多國同場爭奪申辦名額。

世界杯：真正的“白富美”

目前，足球、籃球、排球並稱爲世界三大體育項目。其中，足球以其産值最高、受衆最廣泛、影響力最大，爲體育産業最大的單一項目。據中商情報網數據，世界範圍內足球産業年生産總值達5000億美元，位列“世界第17大經濟體”。而足球運動占體育産業總産值的43%，超過籃球、排球、橄榄球等其他項目。足球聯賽及足球俱樂部在全球體育賽事及團體商業價值排名中均位于前列。

世界杯作爲足球産業鏈上的“明珠”，無論是關注度還是“吸金”能力，都位列各賽事之首。

2010年南非世界杯，投入43億美元，産出120億美元。通過比賽場館新建、基礎設施加固、城市環境美化，以及蜂擁而至的球迷共計爲南非帶來了380億蘭特的財政收入，13萬個工作機會。同時，拉動建築、餐飲、旅遊、交通運輸等行業快速增長，爲南非GDP貢獻了0.4個增長點。

2006年德國世界杯，德國盈利約1.3億美元，其獲得的直接和間接經濟收益達到了驚人的200億美元，而他們爲世界杯總共的投資還不到這個數字的一半。

2002年韓日本世界杯後，舉辦國雙方的經濟增長分別爲3.1%和0.3%。

1998年法國世界杯，受到賽事本身的關注度及法國曆史性奪冠的影響，法國GDP轉負爲正，在賽後一年增長了4%。

2014年巴西世界杯，從觀賽、飲食、出遊、體育用品銷售等推算，巴西預計獲益140億美元。
由此可見，世界杯除了知名度和影響力，其“吸睛”能力也非同一般。而各國處于經濟利益的考慮，也都紛紛加入了世界杯申辦競選的行列，或是將申辦作爲未來的目標。

反觀和世界杯同級別，甚至更高的奧運會，則日漸冷清，已淪落到無對手競爭，直接接棒的地步。

奧運會：無人接盤

和世界杯的多國競爭不同，當下要申辦奧運會就容易多了。就像2024 年夏季奧運會的主辦城市法國巴黎、2028 年的夏季奧運會承辦者美國洛杉矶，因爲沒有其他競選者，自然也不存在對手。

作爲國際頂級賽事，曾經也是風光無限的，緣何落得今日如此光景？恐怕不賺錢是主要原因。

2016年裏約奧運會，巴西奧委會爲此耗費巨資46億美元（約合306億元人民幣），但至今還背負著4000萬美元的外債。

2004年雅典奧運會，因爲安保、基建等費用大幅飙升，雅典奧運會的總支出超過100億歐元，比先前預算的46億歐元的兩倍還多，也使2004年希臘國家財政赤字增加並繼續保持在國內生産總值的3％以上，超過了歐盟《穩定公約》的規定，讓希臘人爲了奧運會背負近10年的債務。

再往前，1976年蒙特利爾奧運會、1980年普萊西德湖冬奧會巴黎奧運會、1992年巴塞羅那奧運會……無一例外都讓舉辦國城市背上了沈重的負債包袱。

從這個形勢來看，世界杯還將繼續被世界各國捧爲“白富美”，並樂此不彼地徜徉在追求的路上；而奧運會或許要在尋找接力棒的路上，面對“更快、更高、更強”的的挑戰。

作者：董虹
本文原創，未經授權不得轉載，如想轉載請關注官方微信號港股解碼，留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)