Walmart攜手精品百貨 搶攻線上高端品牌市場

美國Walmart (圖:AFP)
美國Walmart (圖:AFP)

零售業巨頭 Wal-Mart(US-WMT),週一宣布,將與美國老字號精品百貨 Lord & Taylor 合作,在自家網站提供該百貨公司,一個特別設計的頁面,期望能進一步拓展線上高級品牌產品線,並吸引不同客群。

精品百貨Lord & Taylor (圖:AFP)
精品百貨 Lord & Taylor (圖: AFP)

在 2018 年春季,Lord & Taylor 將在 Wal-Mart 網站,擁有一個虛擬店面,透過此合作方案,老牌精品百貨,將可觸及更大的客戶群,而 Wal-Mart 的產品線也可因此擴增,提供客戶更高端的服飾及產品選項,吸引通常不會在 Walmart.com 消費的千禧世代客戶。

Walmart 美國電子商務流行部門總監 Denise Incandela 週一向《路透》表示:「我們的目標是在 Walmart.com 上,創造一個高端流行的選擇。」她說 Walmart 的客戶,有時候會在網站上搜尋較高價的產品,而公司將致力於,擴展線上高價商品業務。她補充:「這是公司整體策略的一部份,我們要打造一個全新的 Walmart.com。」但對於合作內容的財務面,她沒有多做評論。

在過去一年,為了應對來勢洶洶的 Amazon(US-AMZN),與其他線上流行服飾品牌,Walmart 陸續併購一些小型的線上鞋子與服飾品牌,例如 Shoebuy、 Modcloth 與 Bonobos。

Walmart 是全球最大的實體店面服飾零售業,根據美國零售業智庫 Fung Global Retail & Technology 報告,2016 年,Walmart 服飾產品線銷售額高達 230 億美元。但線上銷售的表現,遠不及實體店面的表現,吸引年輕的線上購物族群,一直是困難之一,此外,Walmart 給外界的品牌形象,為低單價商品和低收入客族,這點讓知名高級服飾品牌是否要上架 Walmart.com 有點卻步。

Walmart股價日線走勢圖
Walmart 股價日線走勢圖

Amazon 統領美國線上服飾和鞋子市場,去年營業額為 130 億美元,比 5 年前增長達 90 億美元,市場研究公司 Euromonitor 與 Forrester. 預測,在未來 4 年,Amazon 在美國服飾市場的市占率,將會成長 3 倍。

虛擬店面已經成為電商競爭的一大利器,如阿里巴巴 (US-BABA) 和亞馬遜,都在自家網頁提供品牌虛擬店面,這同時也是美國零售業者,拓展事業地理版圖的方式之一,舉例來說,在 2015 年,Macy’s 透過阿里巴巴前進中國試水溫。


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