對數位內容產業過度樂觀？古根漢大砍迪士尼目標價13.9%

迪士尼 (US-DIS) 曾在 8 月的法說會公布，它們計劃轉換跑道到付費電視和線上串流影片產品，古根漢分析師對此表示，這將對股價產生影響，因為投資金額大，然後從準備時間到產品問世，也將須投入可觀時間。

分析師認為，投資者對於內容產業過於樂觀，古根漢證券 (Guggenheim Securities) 週四 (12 日) 宣布將迪士尼評比降級，從買進降至中立，並將其目標價一舉自每股 122 美元下修至每股 105 美元，降幅高達 13.9%。

自從迪士尼宣布要把所有內容從 Netflix(US-NFLX) 下架後，股價已下降 8%，股價 12 日下持續跌 1.64%，以每股 96.93 美元作收。

迪士尼執行長 Bob Iger 解釋說，它們將把大部分迪士尼版權的影片從 Netflix 下架，希望藉由這個方式，可以在串流影片市場分一杯羹，新的服務預計將在 2019 年推出。

週四，古根漢分析師 Michael Morris 說：「在我們更新的展望中，反映出我們對於付費電視的生態圈趨勢非常小心，我們也擔心，投資者對於迪士尼的內容產業，所能提供給其公司的財務貢獻，期待過多。」

「我們對於迪士尼直接接觸顧客的影視串流服務，感到樂觀，它具有長期價值，但是我們預期品牌將投入大量資金，以前產品上市前，需要不少前置作業時間，因為未來 12 個月將會狀況不明。」