蘋果Q4有望再刷新iPhone銷量！瑞銀維持買進評等

(圖:AFP)

瑞士銀行 (UBS) 預估，今年年底的假期季節，蘋果(AAPL-US)將可售出 7840 萬台 iPhone，輕易突破去年同期紀錄、再創新高。《AppleInsider》報導，瑞銀分析師 Steven Milunovich 周一 (16日) 發布的最新報告指出，蘋果今年第 4 季將可望刷新去年銷售 7450 萬台 iPhone 的紀錄。

Milunovich 並預估，2016 年第 1 季的 iPhone 銷量將為 6100 萬台，是相對「保守」的預測。而 6s 產品周期的整體銷量將較 iPhone 6 成長 4%。

有些投資人擔憂 6s 產品需求變弱，需求年率也下滑，不過 Milunovich 想法則不同。雖然智慧型手機市場成長趨緩，但他認為未來數個月蘋果市占成長仍將優於同業，即使銷售成長沒有過去來得強勁。

蘋果公司於上個月底公布至 9 月 26 日止的第 4 財季季報，對於年底假期購物季的銷售預測可說是相對保守，預估營收為 755 至 775 億美元，不但區間低點略低於華爾街的預期，較去年同期成長還不足 4%。

《紐約時報》指出，蘋果的成長困境源自於其過去的成功。蘋果早已讓投資人習於二位數字成長與巨大獲利，而每次要再打破自家獲利紀錄都將更加困難。蘋果去年首度推出 5.5 吋 iPhone Plus，使當年假期購物季營收飆上新高，今年的突破就較為不易。

投資理財網站《The Moetly Fool》則認為，投資市場對蘋果前景過度擔憂了。目前有不少消息都是從供應鏈流出，而蘋果執行長庫克稍早也提過，以供應鏈消息來預測蘋果產品銷售並非十分準確。至少蘋果在10月底發布的財測尚稱樂觀，蘋果對於達成財測一向沒讓投資人失望，況且明年還有一些因素有望支撐蘋果。

《The Moetly Fool》認為，明年第 1 季有中國農曆新年，將推升蘋果產品在中國銷量，而明年下半基期相對較低，也相對較易突破。雖然 iPad 銷量連續 7 季下滑，但還有很適於做為節慶禮物的 Apple Watch 和新的大尺寸 iPad Pro、Apple TV 等產品幫忙撐場。 

瑞銀 Milunovich 則認為，蘋果 2016 年的變數將是傳言的 4吋 iPhone 復出，若推出此款小尺寸機種，有望增加約 1000 萬台的銷量。瑞銀對蘋果評等為「買進」，但將目標價從 150 美元下修至 140 美元。