獵豹移動：現在是垂直影音廣告最好的年代

【撰文：顏理謙】

當電視不再是人們視覺停留的唯一選擇，品牌主該怎麼把危機變轉機？獵豹移動全球銷售總經理陳維邦認為，垂直影音廣告會是好的解答之一。

你上一次打開家裡電視，是什麼時候？」如果向年輕族群拋出這個問題，恐怕很多人答不出來。因為現在，他們的家裡很可能根本沒有電視這個角色存在。不過，如果問問他們上一次拿起手機是什麼時候？答案應該就非常簡單了。獵豹移動旗下擁有 Live.me、PhotoGrid、Clean Master 等 App，全球累積超過 6 億月活躍用戶，其中 67% 是 30 歲以下族群，透過日常數據分析觀察，對於年輕世代的廣告觀看行為有很深的理解。

「對任何一個品牌主來講，這是好事也是壞事。」獵豹移動全球銷售總經理陳維邦認為，大環境的變遷雖然帶來挑戰，但也帶來機會。他指出，以往品牌主想要接觸消費者，一定得砸錢下電視廣告，因為沒有其他選擇，「可是現在有非常多的接觸點。」此外，行動時代的消費者也更分眾了。「以前你是用不同的電視頻道來分，但現在，不同的 App 背後代表的是不同的用戶屬性。甚至在同一個 App，也會因為個性化推薦，讓每個消費者可以看到不同的商品推薦。」他表示，透過大量數據和技術分析輔助，品牌主已經可以做到比以前更細緻的廣告投放決策。

因此在影音廣告上，陳維邦預測，未來手機投放的占比將會更高，廣告秒數也會變得更短，提高消費者看完整支廣告的機會，還會有愈來愈多的品牌主願意嘗試透過一系列的短秒數廣告，傳遞一致的訊息。當然，符合手機使用習慣的垂直影音廣告也值得期待。

期待原生、有創意的垂直影音廣告

以全球市場來說，Snapchat、Facebook、Instagram 早已在垂直影音廣告領域布局，在台灣，OneAD、Vpon 等業者也紛紛搶進插旗。而繼去年底在印度推出後，今年 4 月，獵豹移動也在台灣正式發表服務。

陳維邦表示，由於印度切入較早，市場接受度較台灣來得高，品牌客戶橫跨娛樂、汽車、快消、電信、金融、網路業，顯示各行各業都注意到這股風潮。但受限於頻寬、手機機型等因素，在印度，多半選用動態圖檔替代，真正的「影音」廣告占比並不多。而台灣網路基礎建設好，相對來說，更具備發展影音廣告的條件。

本土電影發行公司 CatchPlay 近期宣傳《模犯生》、《俠盜聯盟》和《殺手保鑣》這幾部電影時，就積極擁抱這項新嘗試。例如在手機解鎖場景裡，將原本的解鎖按鈕換成演員頭像或是片中經典台詞，不僅為使用者創造驚喜感，更因為在解鎖過程中，使用者一定得盯著手機螢幕，所以可以確保廣告真的被看到了。一般來說，電影類型影音的點擊率都可以超過 2.5%。

整體來說，以娛樂產業和快消品產業對垂直影音廣告的接受度最高。陳維邦指出，「對娛樂行業，特別是電影業來說，垂直影音廣告非常符合他們的訴求。快消品也很能理解，因為原本電視上打最多的就是快消品。」不過，由於大多數品牌主還依循著過去的習慣，很少會在一開始拍攝廣告時，就直接以垂直格式來思考。因此現階段，台灣絕大部分的垂直影音廣告都還不是原生，而各家業者則是各憑本事，幫品牌客戶再加工。「未來，我們希望會有原生的、更有創意的垂直影音廣告出現！」

「不同 App 就是代表不同的用戶屬性。甚至在同一個 App 裡，也會因為個性化推薦，讓每個消費者可以看到不同的商品推薦。」—獵豹移動全球銷售總經理陳維邦

Tips

1. 行動時代，品牌主和消費者的接觸點變多。妥善運用數據和技術，能做到更好的投放決策。

2. 垂直影音廣告符合現在消費者的使用行為，若結合各種手機使用場景，可以玩出更多創意。

3. 原生垂直影音廣告的效果更好。品牌主一開始拍攝廣告時，最好就以垂直格式來思考構圖。

來源：《數位時代》 2017 年 9 月

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