花錢打賞直播主有多狂？看透粉絲打賞的心理慾望

【諮詢／楊俐容（臺灣芯福里情緒教育推廣協會理事長）、採訪整理／林潔如】

網路直播是近年興起的新行業，把小螢幕當大舞台，直播主靠著粉絲打賞送禮來賺取收入，人氣高的網路紅人甚至可以月入百萬元。不少直播主為了吸引更多粉絲打賞，自創獨特的分級制度，讓粉絲甘願一擲千金，在網路上當大爺。

到底花錢打賞直播主的人，心裡都在想什麼呢？

今年初一場「17 直播」的春酒，竟有人豪擲百萬打賞喜愛的直播主，只為了讓心目中的女神奪得冠軍，獲得保時捷，即便打賞金額早就遠遠超過保時捷的金額也在所不惜。戲劇化的情節活生生上演在臺灣現實社會，令廣大的小資族嘖嘖稱奇。各國也不時傳出有孩童打賞直播主，花光父母血汗錢的案例；大陸甚至有女子違法挪用鉅額公款刷禮物打賞，只為吸引直播主注意。

由此看來，不論是身心尚未發展成熟的兒童、青少年，或是早經世事、經濟獨立的成年人，都可能為了打賞直播主而花費過多金錢。這樣的現象，在許多人眼中非常荒謬且無法理解，究竟觀看直播而打賞的人，心裡到底在想什麼？打賞直播主又滿足了他們哪些需求？

打賞就會獲得關注

分級門檻激化打賞競賽

在直播間裡，只要打賞便會出現各式各樣的效果，甚至打賞金額高的人，只要一進入直播間便會有獨特的聲光效果，直播主也會熱情打招呼、殷勤感謝。直播平台固定的排行榜，更是明白依據打賞金額將粉絲排名，每個人都可以清楚看見誰是打賞最多的人。許多在現實世界中影響力沒那麼大的人，發現只要打賞，就可以獲得強烈的關注，甚至還可能讓直播主為了自己做出某些行為，便容易沉溺於這種感覺。

加上現今直播經濟愈見成熟，直播主也愈來愈懂得經營粉絲，許多直播主甚至設立 Line 群組，只有打賞超過某個金額的人才能加入群組，與直播主隨時在 Line 裡聊天，甚至舉辦群聚，可以跟直播主一起面對面聚餐。這樣的分級門檻機制，更容易激起粉絲打賞的慾望。

來源：《大家健康》 2017 年 9 月

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