亞馬遜Prime Now進軍獅城 跟阿里巴巴正面交鋒

據新加坡聯合早報報導，美國電商亞馬遜 (AMZN-US) 的「Prime Now」網購快遞服務昨 (27) 日正式進軍新加坡，標榜用戶透過手機應用程式 (APP) 選購商品，2 小時內就能送達。亞馬遜的高調進軍東南亞市場的舉動，將與中國對手阿里巴巴 (BABA-US) 首度正面交鋒。

亞馬遜「Prime Now」新加坡網站 27 日正式上線，使新加坡成為這項服務進駐的第 9 個國家，除了趣天購網 (Qoo10) 和 Shopback，中國電商巨擘阿里巴巴掌控的網購平台「來贊達」(Lazada) 數月前也引進「淘寶」網購服務，並與線上超市 RedMart 合作。

亞馬遜在新加坡所售賣的商品達 2 萬多種，包括生鮮蔬果及肉類、洗髮劑與嬰兒紙尿片等日常用品，以及電視機和音響系統等。當地消費者可用 Prime Now 應用程式 (App) 下單購物，貨品都可在 2 小時內運達。

為了貨暢其流，亞馬遜還在當地設有一個面積 10 萬平方英尺的倉庫，當做貨品存放與輸送中心。

目前新加坡亞馬遜用戶無需成為會員，只需訂單金額達到 40 新元就可以享受「Prime Now」的 2 小時免費快遞服務，或者繳納 9.99 新元就可享受 1 小時快遞服務。

亞馬遜預計，公司未來 3 年將為新加坡創造數百個工作機會，涵蓋的領域包括業務營運經理、資料分析、物流與運輸以及商務管理。

亞馬遜 2014 年在美國紐約首次推出「Prime Now」服務，至今已擴展至 9 個國家的 50 多個城市，在亞洲就有日本的東京和大阪以及印度的德里和孟買等。

新華社報導，亞馬遜在亞洲市場大致避開中國，專攻印度，如今在印度市占率已躍居第 2，僅次本土的 Flipkart。進軍人口僅 500 萬人的富裕小國新加坡，可作為亞馬遜躍入東南亞市場的跳板。東南亞擁有 6.2 億人口，網購目前僅占一小部分銷售，電子商務成長空間甚大。

這顯示亞馬遜是有備而來，它將與阿里巴巴在亞洲市場首次正面交鋒。亞馬遜在當地的最大競爭對手會是 Lazada 旗下的 RedMart，正是由阿里巴巴控股。

6 月下旬，阿里巴巴對 Lazada 追加 10 億美元的投資，將其在 Lazada 的持股從 51% 提高到了 83%。Lazada 還在 5 月將倉儲運營移到了新加坡郵政的區域電商物流樞紐，以理順電商和物流業務，加速業務運轉。

此外，Lazada 還採取了一系列行動加強在東南亞市場的佈局，包括啟動名為「LiveUp」的會員項目，為其用戶提供線上上超市 RedMart、線上影片租賃平台 Netflix、網路租約車平台 Uber、網上外賣訂餐平台 UberEats、跨境電商平台 Taobao Collection 等其他業務平台上的返款和優惠。

一場巨擘對巨擘的網購平台大戰將在東南亞市場開打，亞馬遜和阿里巴巴「鹿死誰手」或「平起平坐」，市場拭目以待。