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熱鬧有餘的購物節!亞馬遜Prime Day業績創新高但還不夠看

鉅亨網新聞中心 2017-07-13 12:45


亞馬遜 (Amzn-US) 限時 30 小時的 Prime Day 購物節公布最新業績,比去年同期成長 6 成,創下單日最高銷售紀錄,預估已創造 10 億美元的收入,不過,單日促銷看似亮麗的成績,在全年總體銷售的業績上的比重仍然不高。        

此次 Prime Day 購物節,除了業績亮眼外,單日新會員加入,也創下新高,帶動會員人數參與數來到千萬人左右,較去年增加 50%;使用 APP 下單人數倍增,帶動採購業績更比去年成長 60%。    


在熱銷商品方面,亞馬遜全球 13 個市場中,排名銷售第一的產品就是亞馬遜自家推出的小型智慧音箱 Echo Dot; 另外亞馬遜自家商品包括平板電腦 Fire tablets、電子書 Kindle,和智慧電視 Amazon Fire TV,也同樣賣出好成績。

不過仍有分析師對亞馬遜這場「熱鬧有餘」的購物節,能帶來多少實質效益,發出質疑。     

《彭博社》Gadfly 專欄作家 Shira Ovide 就直指,限時 30 小時的購物節,所做的統計數據,不能迷戀盡信,或許就如亞馬遜自己之前所說的,其實這些購物節公布的數據,可能並非那麼的事關重要。

亞馬遜的 Prime Day 購物節可能已經為公司創造了 10 億美元的收入,但要注意的是,即使是在平常日,亞馬遜也有一半的業績,從 Q3 財報預測來看,日均收入也有 4.44 億美元,購物節的效益預期未免膨脹。

阿里巴巴就曾宣布一項購物節偽熱銷的指標,美國人在 1111 光棍節首日購買超 20 萬個燈泡,原本就必購的日常用品, 只是將採購的時間提前而已,如同「朝三暮四」的故事,從總銷售量來看,購物節帶動銷售或許效力並非那麼大。

 

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