華碩ZenFone AR拉高平均單價 仍要觀察市場接受 手機動能最快Q3回升

華碩 (2357-TW) 今 (14) 日宣布 ZenFone AR 即日起在台上市，售價拉高到 24900 元，對此法人認為，華碩對手機產品積極拉高產品售價，以提升獲利動能，市場對高價位帶產品接受度仍有待觀察，但就華碩手機事業群來看，出貨動能要升溫，仍要看新一代 ZenFone 4 的上市時間與產品規格，以及市場接受度，預期最快第 3 季手機事業才會見到回升。

華碩董事長施崇棠日前便指出，今年第 2 季預期將是營運谷底，公司也進行組織調整，以面對未來的市場趨勢。

華碩今年上半年並未推出新手機，整體手機銷售動能平平，第 1 季在 ZenFone 3 出貨支撐下，單季出貨仍達 400 萬支，第 2 季則進入新舊產品交替期，整體出貨動能明顯較第 1 季下滑。

法人指出，華碩第 1 季手機事業約達損益平衡點，第 2 季規模減少，事業群單季估轉虧，第 3 季在新機上市帶動下，動能可望回升，手機事業表現也將同步上揚，下半年則看新機銷售力道。

華碩第 2 季估 PC 營收季減 5-10%，行動裝置季減 20-25%，零組件營收季減 5-10%，整季品牌合併營收法人估約季減 10-12%，單季恐持續在 1000 億元以下，營益率更恐有跌破 3% 關卡的壓力。