悲劇收場的梅耶爾給雅虎留下了哪些「遺產」？

雅虎 CEO 瑪麗莎 · 梅耶爾

導語：隨著 Verizon 收購雅虎的完成，原雅虎 CEO 瑪麗莎 · 梅耶爾也離開了公司，她在雅虎的 5 年時間裡並沒能拯救這家公司。外媒《今日美國》今日撰文稱，梅耶爾給雅虎留下的最大「遺產」或許就是快速增長的股價了。

以下是文章主要內容：

雅虎 CEO 瑪麗莎 · 梅耶爾境況江河日下，本周二，她迎來了無情的慘澹結局。

在這家垂死掙扎的互聯網標誌性企業執掌帥印近五年後，梅耶爾眼看着 Verizon 完成了對雅虎公司的收購。新公司名為 Oath，是雅虎與 Verizon 旗下產業美國在線 (AOL) 的合併產物，將由後者的 CEO 蒂姆 · 阿姆斯特朗 (Tim Armstrong) 主理。

交易結束時梅耶爾宣布辭職。Oath 在一份聲明中說，「Verizon 公司希望梅耶爾在未來的事業中一切順利。」

梅耶爾則在 Tumblr 上發表了一篇帖子，標題為《懷舊、感恩和樂觀》。她說，「回顧我在雅虎的時光，我們面對着看似不可逾越的商業挑戰，同時伴隨著許多驚喜和波折。」她說雅虎已經成功地通過那些障礙「和山峰，不僅使雅虎公司變得更好，也使我們所有人更強大。」

根據證券檔案，梅耶爾現年 42 歲，她的離職將獲得價值超過兩億美元的雅虎股票和期權，外加價值 2300 萬美元的「金色降落傘」（即離職補償金）。

除了在雅虎高調亮相之外，在過去的一年裡，梅耶爾幾乎沒有露面，也沒有發表更多評論。

分析人士說，一旦 Verizon 公司同意以 48 億美元購買雅虎的數字資產，她的辭職是不可避免的。此前在其任下，由於雅虎的兩大客戶賬戶被盜，該公司資產的估值已被修正到 44.8 億美元，未出售的業務歸屬於重新命名的 Altaba 公司。「梅耶爾接受了一個可能無法解決的挑戰，」獨立技術分析師傑夫 · 卡根 (Jeff Kagan) 說，「她盡了最大努力，但還不夠好。」

梅耶爾 2012 年 7 月被選為雅虎首席執行官，曾被譽為谷歌培訓的救世主，她留下的遺產無疑是多方面的。在梅耶爾的領導下，雅虎公司股價飆升 254%，從 15 美元升至 53.12 美元，超過了納斯達克科技股的 112% 的複合增長率。

雅虎先前對中國電子商務公司阿里巴巴的投資大大提振了公司業績，後者於 2014 年上市，是全球有史以來規模最大的 IPO。即便如此，依然與以往幾位 CEO 的表現相去甚遠，梅耶爾是這家硅谷公司的第七位 CEO，前任包括斯科特 · 湯普森（其簡歷飽受爭議）、羅斯 · 萊文索恩（過渡總裁）和特里 · 塞梅爾（他往返於加利福尼亞南部）。她繼承了一條正在進水的船：由於谷歌和 Facebook 的競爭，雅虎一度蓬勃發展的全球在線廣告業務已元氣大傷。根據 eMarketer 的統計，雅虎的網絡廣告收入預計從 2015 年的 33.2 億美元下降到今年的 30 億美元。

「她的運作相當不錯，但幾次遇阻，」哥倫比亞大學商學院管理學教授比爾 · 可萊帕 (Bill Klepper) 說，「你怎麼能阻止俄國黑客呢？她被攻擊了兩次。」

正當雅虎腳步踉蹌地進入一個行動應用和社交媒體日益占據主導地位的競爭性時代時，它迎來了梅耶爾——一位具有領袖魅力的人物，作為谷歌的早期員工，她贏得了業內的一片好評。甫一上任她就積極推行收購策略，多位高管被解僱，並登上《名利場》雜誌，成為世界上最知名的女性首席執行官。

但梅耶爾的「西西弗斯式」任務因一系列失誤而大打折扣，她本人也難辭其咎。兩次大規模數據泄露使數億雅虎賬戶受到衝擊，斥資 11 億美元收購社交網站 Tumblr 等投資邏輯也備受質疑。同時，一些年薪高達 1000 萬美元的高薪員工，如凱蒂 · 庫里克 (Katie Couric)，並沒有為公司帶來客戶或更多流量。

「她接手了一項非常非常艱巨的任務，」格雷格 · 斯特靈 (Greg Sterling) 說，他是美國科技博客「搜尋引擎天地」(Search Engine Land)的特約編輯，這是一個縱覽搜尋業的網站。「她被要求重振廣告業務，而此時，Facebook 已開發出卓越的技術，谷歌則在展示廣告領域大顯身手。」

一面是谷歌和 Facebook 等主要競爭對手，另一面是 Instagram 和 Snapchat 等初創公司，雅虎的核心業務受到雙重擠壓。

「每一間成功的公司都會乘着成長的曲線達到波峰，然後下降。秘密在於在第一波曲線崩潰之前，創造出下一個增長曲線，」分析師卡根說。「這一直是 AOL、黑莓、諾基亞等眾多公司所面臨的挑戰，也是每一位雅虎 CEO 的挑戰——他們都失敗了。」

根據研究公司 eMarketer 的統計，不管數字是如何被分割的，綜合來看，梅耶爾的表現都未能盡如人意。去年，在全球 1906 億美元的數位廣告市場上，谷歌和 Facebook 的市場市佔率分別為 33% 和 14%。雅虎和 Verizon 旗下美國在線和千禧傳媒的市佔率分別為 1.6% 和 0.7%。

雅虎也存在內部政治，一些前高管批評梅耶爾的管理方式粗暴、不靈活。

不過，斯特靈和其他人認為，為了使雅虎向前發展，領導者必須繼續保持強大的個性和遠見，而梅耶爾做到了這一點。

「在從無到有地建立搜尋業務和重新樹立雅虎在市場上的信譽方面，她做得很好，」斯特靈說，「她重振看士氣和品牌。人們看到她適時地帶領公司走向下一個階段，成為 Verizon 的一部分。」

對梅耶爾本人來說，下一個階段不可預知。雖然有些人預計她會低調一段時間，並進行一些技術投資，其他人則預計最終她還會成為某公司的首席執行官。「她還很年輕，我們尚未看到或聽到瑪麗莎的最終結局，」斯特靈說。（斯眉）