中國衛浴市場後勁十足 馬桶商機近9000億台幣！

在更新換代、新富階層崛起、個性化以及二胎化帶動，中國衛浴市場龐大，且後勁十足。

以智能馬桶為例，根據早前中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發佈的《2016 年中國智能坐便器行業發展報告》，目前中國智能馬桶保有量約為 300 至 400 萬台，普及率僅為 1%。

市場人士保守估算，對比日本 2009 年就高達 72% 的智能馬桶家庭普及率，即便未來中國家庭的智能馬桶普及率為 20%，且平均每個智能馬桶的價格僅 2000 元 (人民幣，下同)，那麼，中國潛在的智能馬桶市場規模就將達到 2000 億元 (約 8854 億元新台幣)！

為什麼樓市承壓，衛浴市場還那麼亢奮？「主要是中國消費市場龐大，更新換代需求對銷售形成有力支撐。」德國高儀 (Grohe) 母公司、驪住潔具和住宅科技集團亞太區首席執行官 Bijoy Mohan 接受香港《文匯報》專訪時透露，近 2 年來，中國樓市政策始終趨緊，但受益於住房翻新，期內高儀銷售均錄得 20% 的同比增長。

一線城市豪宅林立，新富階層崛起，衛浴配置也吹起奢華風，業者紛紛為出手闊綽的中國富豪量身打造「五星級總統套房」的衛浴設備，頂級配置的衛浴設備價格可飆到 90 萬元 (約 398 萬元新台幣)，一塊大面積定製的背景牆磚要價 80 萬元 (約 354 萬元新台幣)，中國富豪出手卻絲毫不手軟。

至於馬桶，對中國富豪消費者來說，充其量只能稱得上是「輕奢」，南韓國巨杉公司的號稱「最高防水等級蓋板」、「自帶蒸汽殺菌功能」的智能馬桶，據說最貴款就超過 4 萬元 (約 17 萬元新台幣)。

除了汰舊換新以及頂級需求之外，「個性化」也是中國衛浴市場蓬勃的助燃劑，業內人士指出，眼下中國 80 後、90 後強調個性化，通俗、大眾的衛浴產品，已無法滿足他們，故對小眾化產品需求旺盛，高級定製衛浴，成為年輕人的家裝首選，在此背景下，衛浴企業必須主動尋求改變，擺脫「大眾化」標籤，才能讓自己的產品「被看見」。

業者表示，中國市場逐漸與國際接軌，轉為消費者驅動型市場，但受智能產品與數碼渠道推動，潛力遠勝其他國家。

經過逾 20 年的發展，相關數據顯示，目前中國已發展成為世界最大的衛浴設施生產國和消費國，中國衛浴產品的產量佔世界總量的 30% 以上。除了更新換代需求，剛剛放開的「二胎」政策，亦被視為衛浴市場潛在的助推器。