Apple Watch預計明日上市 業內激辯市場前景

◎每經記者 楊建 實習記者 劉海軍

雖然仍是春寒料峭，但不少“果粉”的心情早已春意盎然。

蘋果將於3月9日(北京時間3月10日)舉行新品發布會，Apple Watch有望成為本次發布會的主角。作為蘋果主推的智能穿戴品，Apple Watch還未上市便被市場寄予厚望。那麼，該品能否續寫iPhone當年的輝煌，進而改變智能手錶以及可穿戴設備市場？業鏈上哪些公司將成為這場智能穿戴設備炒作“風口上的豬”？《每日經濟新聞》記者就此採訪了多位業內專家和機構。

在即將於3月9日(北京時間3月10日)召開的特別發布會上，蘋果或將正式推出智能穿戴品Apple Watch。由於整合了多種複雜的功能，Apple Watch被稱作手腕上的“瑞士軍刀”。

業內預測，Apple Watch 2015年出貨量保守估計將超過1500萬塊，該品的發布意味一個新的消費電子時代到來。不過，也有人對Apple Watch的市場前景並不樂觀。

姍姍來遲的蘋果手錶

美國時間3月9日，蘋果將舉行主題為“Spring Forward”的特別品發布會。市場普遍認為蘋果會在此次特別發布會上公佈Apple Watch智能手錶。蘋果官網也配合放出了Apple Watch的宣傳頁面和視頻。

從蘋果官方發布的視頻中可以看到，Apple Watch無論在品功能、設計還是體驗方面均大幅超越現有的腕帶式穿戴設備。

據了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂、商業四大功能。在硬件配置方面，Apple Watch率先配備了Force Touch感測技術，能夠在用戶觸摸屏幕的時候區分輕拍與按壓，反饋上也配備了Taptic Engine線性制動器，有效幫助用戶通過不同的震動方式區分不同的信息。外觀方面，Apple Watch將推出三個版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。

Apple Watch還具有六大獨家新技術亮點：醫療感測器、無線充電、壓力感測器、觸覺反饋、藍寶石和SIP封裝。

事實上，在蘋果公司正式推出Apple Watch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經推出了自己的智能手錶品。

能否續寫iPhone輝煌？

姍姍來遲的Apple Watch能否續寫蘋果iPhone當年的輝煌？業內對此生了分歧。

智能穿戴行業專家陳根告訴記者，Apple Watch將會重新定義智能手錶。蘋果智能手錶的初衷與谷歌眼鏡並不相同，蘋果一直是以銷售硬件品為主導的企業，而谷歌則是以提供大數據搜索服務為主導的企業。蘋果不僅要研發硬件品，還要賣硬品，因此蘋果智能手錶不會面臨谷歌眼鏡的命運。

另一位業內人士指出，目前智能穿戴業發展最關鍵的要素一是受制於業鏈的限制；二是受系統平台的限制。而蘋果Apple Watch的推出，將推動並加速智能穿戴業生態圈的建立。另外一方面，由於Apple Watch是基於自身的系統平台進行搭建，將在一定程度上解決目前智能穿戴設備碎片化的局面，屆時，數據整合將初步成形，基於可穿戴設備硬件本身之外的價值將開始凸顯。

民生證券認為，Apple Watch不僅將可穿戴設備的功能性進一步拓寬，更在設計方面成為業界翹楚，發布后將進一步推動可穿戴設備及供應鏈的熱潮升級。

市場研究公司Strategy Analytics執行董事Neil Mawstion對媒體表示：“Apple Watch將是點燃全球智能手錶市場的催化劑。蘋果公司的品牌知名度、忠實的果粉、強大的零售網絡和完備的應用程序生態系統將確保Apple Watch取得成功。”

然而，並非所有人都對Apple Watch持樂觀態度。

一位不願具名的業內人士指出，關於Apple Watch的銷售預期是基於iPhone和iPad在歷史上的首年表現來判定的，但現在蘋果面臨的市場環境發生了巨大變化，所以，Apple Watch的處境已經今非昔比，它的競爭對手太多，其中Moto 360就是一個可怕的對手。Apple Watch定義的使用場景，計步、運動、心率、健康等都不夠新，在這之前已有LG和三星等廠商在智能手錶領域進行了深度挖掘，但效果不是很明顯，沒有一款能夠真正流行起來。

他認為，Apple Watch很難改變可穿戴市場的局面。智能手錶必須有手機不可替代、不可或缺的功能或體驗，才能被市場普遍接受。

成都分雲科技總經理李濤認為，Apple Watch面臨的是一個新興市場，相比成熟市場而言，其市場需求容量不是很大，也不可能像當初iPhone一樣成功實現逆轉。Apple Watch在功能上主打健康，是細分市場的差異化品，而可穿戴品是針對細分市場，特定族群推出的有針對性的品，是做1%的市場裏面100%的客戶，至少目前Apple Watch很難複製當初蘋果iphone手機的成功模式。

另一名資深業內人士指出，Apple Watch的重量78g，較其他競品重了不少，作為一款穿戴式設備，重量是一個頗為敏感的參數；AppleWatch的硬件配置已經達到了業內最高水準，但高配置也意味高能耗，這意味Apple Watch的續航能力並不出色。

上述人士還表示，Apple Watch是和蘋果生態綁定在一起的，是iPhone的搭檔，缺點是不夠開放。假如蘋果將AppleWatch定位為iPhone的附屬品，那麼它和市面上其他智能手錶沒有什麼不同，這樣會限制其潛在的市場規模。人們期待的是一個即使脫離了手機也能正常使用，比如上網、操作各種APP的智能手錶，但包括Apple Watch在內，大多數智能手錶只能和附近的智能手機配合使用，無法替代其他設備。

今年出貨量或超1500萬

Apple Watch還未發布，各大機構已經提前對其2015年的出貨量進行了預測。

銀河證券認為，由於Apple Watch的品成熟度高和平台優勢明顯，上市后獲得市場追捧是大概率事件，目前供應鏈傳出蘋果已初步備貨500萬塊以上，預計2015年出貨將超過千萬塊。

Strategy Analytics預計，Apple Watch今年的出貨量將超過1500萬塊，達到1540萬塊，將獲得全球智能手錶市場54.8%的份額。其他智能手錶廠商一共將售出1270萬塊品。

摩根士丹利預計，今年蘋果有望銷售3000萬塊智能手錶品，Apple Watch將構築消費者對智能穿戴設備的整體認知。

而安信證券對Apple Watch 2015年的出貨量進行了詳細的分析和預估。安信證券研報指出，市場最關心的是供應鏈問題，其預測Apple Watch 2月份出貨36萬塊，良率超過70%，已經進入量；預計4月底之前供應鏈再出貨200萬塊，良率提高到80%；5月開始單月出貨量200萬塊，良率穩定在80%以上，進入大規模生階段。該機構預計，Apple Watch未來單月出貨量將超過目前任何一款可穿戴設備全年出貨量，此前業界最擔心的供應鏈和量問題，目前來看已基本得到解決。