Vpon威朋發布最新香港移動廣告數據報告

香港，中國 - Media OutReach - 2017 年 3 月 31 日 - 亞洲領先大數據公司，Vpon 威朋大數據集團發布最新香港移動廣告數據報告，揭露中國內地和台灣旅客在香港旅遊時的手機行為軌跡，同時深入分析香港人的手機使用行為以及本地手機市場的概況。報告顯示，大中華區旅客於旅遊時對手機廣告呈正面的反應，高點擊率有助帶動跨境 O2O 營銷。

根據報告，大中華旅客遊港時可謂「機不離身」，即便在旅行中，從清早到入睡前網上行為亦非常活躍。更重要是，旅客出遊時對所所見的手機廣告呈非常正面的態度，以台灣旅客為例，在旅遊中所接觸的廣告點擊率相較在台灣時多出逾 1.2 倍；而中國內地旅客亦有相同的表現，廣告點擊率高出近 3 成。而另一項有趣的結果顯示，中國旅客數碼足跡遍及整個香港，但台灣旅客的明顯只集中於機場或主要的旅遊景點。

Vpon 威朋大數據集團亞太區總經理 Arthur Chan 表示這份報告為跨境營銷帶來重要的啟示，並指出成功的跨境營銷策略必須「快」及「準」。他續稱：「由於大中華區旅客遊港的時間不長，所以品牌分必須秒必爭，以最『快』的方法去接觸目標受眾，而手機正是最佳的渠道，能讓品牌 24 小時與受眾互動。而『準』除了代表精準的定向，更是指廣告的內容要夠直接精準，例如直接表達有什麼好處及優惠，才能鼓勵旅客在出遊地即時消費。現時已有不少國際品牌瞄準旅客商機，利用手機廣告實現跨境 O2O 營銷，從線上廣告把受眾帶到線下實體店消費。」

Arthur Chan 表示，除了從「旅遊中」著手接觸受眾之外，更建議在「旅遊前」開始刺激旅客購買意慾，使營銷手法更趨完整。他以知名手錶品牌為例，並稱：「由於 Vpon 威朋獨家擁有最大的亞洲旅客人群數據庫，所以能夠為品牌更精準找到在中國潛在的遊港旅客，並於他們出遊前就投放廣告，藉此刺激其消費意慾，而事實亦證明加入這個提前對顧客推廣品牌的投放策略之後，比只是單純於旅客『旅遊中』時對其投放廣告更為奏效。」

至於香港的手機用戶，從 Vpon 威朋的行動數據中可明顯觀察到，香港人從早上到凌晨都一直活躍於上網，但其對資訊及娛樂的需求則因應時間而有所變化。譬如早上的時間，用戶較傾向使用新聞類及財經類的 APP，而黃昏至晚上的時段則活躍於娛樂類的 APP，包括遊戲、視頻、漫畫等等。

下載報告 : http://www.vpon.com/en/casedetail/2016Q4_HK_EN/index.html?utm_source=VPON_EN&utm_medium=TCPR_Pmedia_HK