【港股解碼】連虧六年後，霸王洗發水走出陰影，扭虧?盈！

還記得“Duang Duang Duang”的霸王洗發水嗎？2015年一條名?《我的洗發液》的惡搞視頻，讓曾經淡出市場的霸王洗發水重新回到了人們的視線中。時隔兩年之後它的業績如何呢？
 
3月28日，霸王集團（01338.HK）發布了2016年年報。報告顯示，2016年總營業額?2.642億元，較2015年增長了13.8%;淨利潤約人民幣4370萬元，較2015年同比增長了140%。

沈寂六年之後，霸王終于從虧損陰影中走出。
 
據財報顯示所有的?品中，“霸王”品牌依然是霸王集團的核心?品。該品牌去年的營業額約?2.08億元，占據了集團總營業額的78.5%。除了其核心?品增長13.1%以外，中草藥護膚品牌本草堂的增長是最快的。與2015年相比，本草堂營業額上升了約103.1%。
 
經過“致癌報道”事件之後，霸王開始了多線?品的研發，線上線下同時售賣。2016年5月，霸王集團針對25歲至45歲的白領女性推出6款本草堂護膚?品和一款面膜?品，單價介于100元到300元之間，除了開發本草堂新品外，霸王還首次進軍了嬰童市場，于2016年9月推出了一款專業高端嬰童洗護品牌“小霸王”。據悉，小霸王主要面向12歲以內的嬰童消費市場。?了更好地推廣小霸王品牌，霸王集團已經獲得了廣州奧飛動漫傳播有限公司旗下大IP“超級飛俠”的授權，並于2016年推出了合作系列新品。

“怕脫發用霸王”“男人都該有一瓶”，當年這幾句簡單粗暴的廣告卻直指人心，抓住中年男人珍愛每根頭發的心理，霸王洗發水也憑借其精准的定位，在中國市場一路扶搖直上。

然而，香港《壹周刊》一篇名?《霸王致癌》的調查報道，讓霸王集團陷入危機。2010年10月，霸王集團向香港高等法院起訴《壹周刊》誹謗。幾個月後，霸王洗發水致癌風波已得到平息，但是該事件對霸王品牌造成的打擊卻一直未能抹去。2010年的營業額由2009年的17.56億元，跌至14.75億元，到2015年已大幅縮水至2.32億元。霸王集團2009年的淨利潤?3.64億元，致癌風波後，連續虧損六年，累計損失16.62億元。
 
2016年5月，事件終于了結，霸王沈冤得雪。香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴，有關“霸王”?品致癌的報道屬誹謗，須向霸王集團賠償300萬港元及相關訴訟費。今年1月，霸王集團發布公告稱，已收妥《壹周刊》1800萬港元款項。2016年的業績扭虧也與案件了結有直接關系。財報顯示，與壹周刊出版有限公司的法律訴訟審結後所獲得的一次性款項，由于與壹周刊出版有限公司的法律訴訟完結及提撥壞賬准備金下降，都使行政成本得以減少。

其實這兩年來，霸王的對外公關上也有明顯進步。惡搞視頻使得“duang”在一夜之間成?熱詞之後，“躺槍”的霸王順勢接招發布新版“自黑”視頻，依然沿襲惡搞視頻風格，但植入了“我的洗發水,不加不加不加特技，中藥的，中藥的洗發水，防脫發”等內容，同時霸王還介入了“你還要來黑我，連續七年銷量第一你說我容易?”的信息。相比二惡烷事件後霸王強硬的公關態度，這次在對外公關上的“娛樂性”確實顯示其更加成熟。不怕自黑和自嘲，和大家共同娛樂，體現一個多年經營的品牌的氣度，最終完成自我救贖。
 
只不過，市場方面，在霸王沈積的幾年中，各大品牌發力脫發領域搶占市場，其中不乏國際知名品牌。近日韓國LG生活健康推出脫發護理專業品牌Dr. Groot。熱門代購品牌德國歐倍青(Alpecin)登陸了中國市場，主要引進了三款主打?品：歐倍青 C1咖啡因防脫洗發水、去屑防脫雙效洗發水，以及咖啡因防脫發發根滋養營養液。被譽?“美發界的香奈兒”法國馥綠德雅（Rene Furterer）如今已進駐中國，其固發育發系列發力中端市場。生堂旗下不老林（Adenogen）從“預防脫發”到“促進生長”，細分出針對不同性別、不同發質的?品……
 
“防脫”洗發水的春天算是來了。可對于經曆了“洗冤”事件後的霸王集團來講，之前所占領的市場先機似乎不複存在了。想要恢複?峰狀態，看起來並不是一件容易的事情。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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