印股票、換鈔票！「病毒式傳播」網站Buzzfeed傳2018年IPO

《Fortune》報導，網路新聞網站 Buzzfeed 週三 (29 日) 傳出，該公司目前正在籌劃準備於 2018 年在美 IPO 掛牌上市，市場目前初估，Buzzfeed 上市市值很可能將超過傳統新聞媒體《華盛頓郵報》及《紐約時報》。

Buzzfeed 成立於 2006 年，創辦人 Lerer Hippeau 也曾經創立過《赫芬頓郵報》(The Huffington Post)，而在《赫芬頓郵報》被時代華納子公司美國在線 (American Online) 收購之後，Lerer Hippeau 便開始致力發展 Buzzfeed，目前 Buzzfeed 用戶已高達 2 億人。

Buzzfeed 透過大量的圖片以及政治、美食、旅遊、體育、科技、女性議題、寵物等五花八門之內容，抓住網路讀者目光，再經由 FB、推特等社群平台將內容「病毒式」的向外傳播，2015 年時 BuzzFeed 每月流量就已高達 1.6 億人，超越美國傳統新聞媒體《紐約時報》。

由於 Buzzfeed 內容輕鬆且娛樂性高，故內容相當容易引起「病毒式傳播」，而近年來 Buzzfeed 的新聞真實性常常遭受世人所質疑，如在美國總統大選期間，Buzzfeed 上的假新聞流量竟然高過「真新聞」。

真新聞，不值錢？

據 Buzzfeed 統計，在美國總統選戰期間之內，Buzzfeed 的前 20 大假新聞和偏激部落格文章，共吸引超過 870 萬個 FB 分享數、留言數及按讚數，但是前 20 大真實新聞的臉書分享數、留言數及按讚數則僅有 736.7 萬，美國總統川普即曾在選戰期間內痛斥 Buzzfeed 是一專營假新聞之網站。

而 Buzzfeed 為人詬病的不僅只有假新聞問題，「內容農場文」萌寵物、排行榜、明星八卦、奇聞怪事等新聞也是大量充斥，但是市場分析師直言，Buzzfeed 的趣聞們透過「病毒式傳播」大量發散，正是 Buzzfeed 成功的重要原因，據 Buzzfeed 數據顯示，該公司 75% 的新聞內容主要都是發佈在其他社群平台，而非自家網站，營收來源主要是透過網友分享吸金。

在這個資訊爆炸的時代，如何抓住讀者目光，早已是目前媒體從業人員的重要課題，而令人感慨的是，或許 Buzzfeed 執行長 Jonah Peretti 以下的這席話，正道破全球許多依然堅守新聞價值之從業人員的無限辛酸。

Buzzfeed 執行長 Jonah Peretti 曾被媒體問及對於新聞價值之看法，Jonah Peretti 當時便直白地說道：「人們有著巨大誤會，就是天真以為新聞品質就是一切，而事實真相卻是，品質是有其幫助，但一堆高品質的內容實際上根本沒地方可去。」

Buzzfeed 大雄心：印股票，換鈔票？

據 Crunchbase 數據顯示，目前 Buzzfeed 已經完成了六輪融資，共募得了 4.463 億美元，2013 年迪士尼 (Disney) 曾經對 Buzzfeed 發出 5 億美元的收購邀約，但遭到執行長 Jonah Peretti 所拒絕。

市場人士分析，由於 Buzzfeed 向市場募集了大量資金，勢必需要給予股東回報，那麼在 Buzzfeed 拒絕市場收購之後，估計 Buzzfeed 透過 IPO 方式來讓股東套現，將是較為可能之作法。