騰訊品牌總值突破千億美元 蟬聯中國榜首 拋離阿里近倍

全球最大廣告集團 WPP 昨 (20) 日公布今年的「BrandZ 最具價值中國品牌 100 強」名單，今年中國品牌總值增長 6% 至 5571 億美元創紀錄，科技、銀行和電訊品牌的價值領先。

其中騰訊 (0700-HK) 中國最具價值品牌價值榜首，其品牌價值按年增長 29% 至 1062 億美元，也是首個品牌價值突破千億美元大關的中國品牌。

香港《明報》綜合報導，受惠於微信普及，騰訊成了中國增長 20 強的 3 大科技品牌之一，反映社交媒體及支付服務在中國廣泛應用。

至於中國最具價值品牌第二位的是電子商務巨頭阿里巴巴 (BABA-US)，品牌價值只有騰訊一半左右，價值 580 億美元。

其他上榜的科技企業還包括網易 (NTES-US)(排名第 31) 和新浪 (SINA-US)(排名第 61)。網易的主要業務是在線遊戲、手遊，同時也是中國主要的電郵服務商，其品牌價值增長 36% 至 26 億美元。新浪作為門戶網站，通過微博平台在年輕人中頗具影響力，並吸引廣告收入，其品牌價值按年上漲 43% 至 9 億美元。

與去年相比，科技品牌總價值增長 16%，零售業品牌增長 22%。以城市中產為對象的產品和服務，其品牌價值升幅最大。教育及旅行社品牌價值按年增長 46%，是升幅最大的行業。

銀行、保險、石油和天然氣等依賴傳統經濟的品牌價值下降 6%。在政府限制官員奢侈消費後，酒類在官方活動的需求下降，多個品牌調整銷售策略彌補收入下滑；茅台價值增長 41%，首次打入 10 大。

WPP 表示，中國經濟已進入新常態，但對於品牌來說，仍有大量機會發崛新興城市的中產階級，為股東創造價值。

中國品牌也在積極拓展海外市場，部分頂尖科技品牌從海外銷售獲得很大比例的收入。例如排名 27 的聯想 (0992-HK)，72% 收入來自海外。華為 (排名第 6) 和中興 (000063-CN)(排名第 49) 分別有 58% 和 47% 收入來自海外。

隨着中國品牌通過收購向海外擴張，這種趨勢還將繼續。去年曾進行海外收購的百大品牌企業包括：海爾 (1169-HH) 收購 GE 家電、旅遊電商巨頭攜程 (CTRP-US) 收購英國的 Skyscanner。